23 Août. 2021

Comment créer l’arborescence de son site web

Sans une arborescence solide, un site web n’est qu’une collection de pages et d’articles de blog publiés de manière totalement désorganisée. Les utilisateurs ont besoin d’une architecture qui leur permette de naviguer d’une page à l’autre facilement. Cette arborescence doit aussi leur indiquer clairement où ils peuvent trouver les informations dont ils ont besoin.

Alors comment faire ?

Une bonne présentation du site est l’élément clé de l’UX (User Experience).

En outre, les moteurs de recherche utilisent également la structure du site pour pouvoir déterminer quel contenu est le plus pertinent et quel autre l’est moins. L’arborescence est donc essentielle pour le référencement du site. En effet, plus la structure est bonne, plus les chances de se classer sur la première page de Google sont grandes.

Ici, à Ranking Road, nous allons vous donner quelques conseils et exemples pour vous aider à obtenir une structure de site optimisée pour le référencement et idéale pour l’UX des utilisateurs.

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Hiérarchiser ses contenus

L’arborescence d’un site web est l’organisation du contenu et des pages, ainsi que les liens entre les différentes pages et contenus. En effet, un site web comporte généralement une grande variété de contenus qui sont présentés aux utilisateurs sous forme de pages ou d’articles.

La structure du site web est donc le squelette sur lequel il repose, car elle montre comment les contenus sont regroupés, comment ils sont liés et présentés.
Un site web bien structuré profite à tous : aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

Les utilisateurs pourront trouver le contenu plus facilement et, par conséquent, Google explorera les pages plus souvent et leur accordera un meilleur classement dans les SERP.

Il existe de nombreux éléments qui permettent de hiérarchiser, tels que :

les niveaux de profondeur
les liens internes ,
les catégories,
la navigation (menus),
le fil d’ariane,
le sitemap, etc …

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Quel rôle joue l’arborescence dans la performance SEO d’un site ?

La mise en page d’un site web joue un rôle important, tant en termes de convivialité que de visibilité. En d’autres termes, il influe à la fois sur l’expérience utilisateur (UX) et sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site web.

Malheureusement, la plupart des sites ne disposent pas d’une structure solide capable de guider correctement les visiteurs vers les bonnes informations ou les bons services. Ou qui permet à Google de mieux comprendre le site.

Une architecture de site claire et fonctionnelle est donc extrêmement importante pour le référencement. Cependant, elle est souvent négligée et éclipsée par d’autres éléments comme les images, le design …

Améliorer l’expérience de l’utilisateur

Fidèles lecteurs de ce blog, lecteurs des publications de Google ou ceux qui suivent activement le SEO, vous savez que l’UX est un critère de positionnement pour le géant américain, d’où la création d’un néologisme : le SXO ou UX + SEO.

Google utilise plusieurs facteurs pour analyser la qualité réelle ou supposée de l’UX d’un site web. Ce sujet a également fait l’objet d’une publication récente sur Core Web Vitals, un programme qui évalue les paramètres essentiels à un site « sain », tels que la vitesse de chargement, l’interactivité, la stabilité…

En plus d’être un facteur important pour Google, la structure du site web est très importante pour la visibilité et l’expérience utilisateur.

Un visiteur qui apprécie l’arborescence du site naviguera plus longtemps d’une page à l’autre, ce qui augmente les chances de le retenir et de le convertir.

Pour ce faire, il faut toutefois savoir comment faciliter le parcours de l’utilisateur sur le site, en lui permettant de repérer rapidement les éléments importants et en lui permettant de passer d’une page à l’autre de manière logique.

Guider les crawler

Les crawlers sont les robots d’indexation, les programmes chargés d’explorer automatiquement l’immensité du web et ses profondeurs. Google analyse les sites Web en suivant les liens internes et externes par l’intermédiaire de ces robots d’exploration : les Googlebots.

Les liens sont utilisés pour déterminer la relation entre les différentes pages et les différents niveaux de la hiérarchie. La structure du site est donc un guide pour Google.

Ainsi, les moteurs de recherche ont tendance à mieux évaluer les sites qui facilitent le travail de recherche des crawlers (et celui de l’utilisateur) plutôt que les sites qui leur compliquent la tâche avec peu de liens, des liens inutiles ou des erreurs de navigation (oui, nous parlons bien des erreurs 404 !).

Avec une architecture de site solide, Google comprend où trouver le contenu le plus important, ce dont parle votre site et ce que vous vendez.

Ainsi, il est capable d’indexer et de positionner les bonnes pages par rapport à une requête spécifique. Google n’est cependant pas exempt d’erreurs, c’est pourquoi il est toujours conseillé de vérifier s’il a indexé toutes vos pages et de toujours fournir un sitemap à jour.

Réduire les risques de cannibalisation

Sur un même site, il est très fréquent de traiter de sujets extrêmement similaires, voire identiques. Vous avez peut-être des articles de blog qui sont assez similaires les uns aux autres.

Par exemple, notre blog couvre des sujets tels que : SEO, publicité et autres sujets pouvant présenter des articles relativement similaires.

Dans le cadre de l’arborescence du site, le système de taxonomie (par exemple, les catégories et les balises sur WordPress) et les liens internes vous permettent d’indiquer à Google quel contenu est le plus important et quel contenu doit être classé et indexé en fonction de mots clés spécifiques.

Vous évitez ainsi la cannibalisation du contenu du site, c’est-à-dire l’opposition des différentes pages du site les unes aux autres, sans que le moteur de recherche et les utilisateurs sachent clairement lesquelles doivent être considérées comme les plus importantes.

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Obtenir des sitelinks pertinent dans la SERP

Les sitelinks sont des liens complémentaires à un résultat de recherche sur votre site web. Dans ce cas, sous l’url principale de l’entreprise, les utilisateurs peuvent voir les différents sitelinks pour atteindre facilement les pages qui les intéressent.

De cette façon, l’utilisateur, grâce aux sitelinks qu’il voit directement sur la SERP du moteur de recherche, peut faire un choix ciblé en évaluant les différentes pages de renvoi proposées.

Ce système élimine la nécessité d’atteindre d’abord la page d’accueil. Cela augmente à la fois la visibilité et la conversion des utilisateurs.

Plus la structure du site est bonne, plus les chances d’obtenir un bon lien de site et donc un nombre plus élevé de clics sur la SERP sont grandes.

Les sitelinks apportent quelques avantages :

Les visiteurs trouvent plus rapidement la bonne page ou les bonnes informations, ce qui raccourcit le chemin de l’entonnoir de conversion et optimise les chances de conversion.
Cela Améliore la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et la réputation de votre marque
Cela renforce la confiance des utilisateurs du site.
Cela favorise un excellent taux de clics

Les sitelinks sont donc très intéressants. Mais vous ne pouvez pas profiter de leurs avantages sans une bonne structure de site avec : ancrage des liens, plan du site, fil d’Ariane, table des matières…

En effet, l’algorithme de Google attribue automatiquement des liens complémentaires aux sites web.

Et ils le font sur la base d’une excellente structure de site.

Si la structure de votre site est imparfaite, il est très probable que votre site ne recevra jamais ces liens, ce qui entraînera une perte de trafic ciblé, de CTR et de conversions.

Quand changer la structure du site ?

Le meilleur moment pour modifier la structure du site est avant même la conception.

Vous devriez commencer à réfléchir à la manière de mettre en œuvre l’arborescence, avec les pages, les articles et les liens qui en découlent, dès le départ.

Une modification ultérieure de la structure du site pourrait également être envisagée, si des pages importantes devaient être ajoutées.

Le plus important, cependant, est de commencer par une structure claire dès le départ, sinon vous risquez d’obtenir des résultats inefficaces.

La première chose à faire est donc de dessiner un schéma du site sur une feuille Excel ou sur une page blanche, ou encore par le biais d’une carte mentale (notre méthode préférée). Ce n’est qu’après avoir créé la structure que nous pouvons passer à la conception graphique du site.

Cette étape stratégique est essentielle lors de la création d’un blog et d’un site web, mais pas seulement, elle l’est aussi lors de la refonte ou de la fusion de plusieurs portails en ligne.

Le conseil de structurer une bonne arborescence de site web s’applique donc que vous ayez un site web ou que vous soyez en train d’en créer un.

En fait, n’oubliez pas que la stratégie de référencement doit toujours être mise en œuvre avant, pendant et après la création graphique et esthétique d’un site web !

Quel est le meilleur logiciel pour créer une arborescence de site web ?

Pour vous aider à structurer et à hiérarchiser votre futur site web, vous pouvez choisir d’utiliser de nombreux logiciels.

Ces logiciels vous permettent de : imaginer, valider, améliorer et mettre en ordre toutes vos idées. En fonction de vos besoins, vous pouvez obtenir une illustration optimale de l’arborescence du site et vous faire une idée précise de ce qui fonctionne et de ce qui doit être modifié.

Une bonne application que vous pouvez utiliser à cette fin est : MindMeister ou Xmind. Il s’agit d’une application qui vous permet de créer entièrement des cartes mentales et de présenter un projet web de qualité de la meilleure façon possible.

Ces programmes disposent d’une version gratuite et d’une version payante plus complète. Si vous utilisez la version gratuite, vous pouvez créer et afficher la hiérarchie de votre site et ajouter des commentaires.

De cette façon, pour chaque page, vous pouvez noter quels sont les mots-clés que vous ciblez, vous pouvez indiquer l’avancement de la rédaction des pages, expliquer le rôle du site, vérifier l’arborescence interne.

D’autres outils de cartographie mentale peuvent être utilisés pour créer l’arbre du site Web :

Creately.com
FlowMapp
MindNode
Slickplan
Dynomapper

Restez Logique !

Ne cherchez pas à créer des chemins de navigation compliqué !

Faites en sorte que vos catégories soient uniques et qu’elles aient un nom explicite, tandis que les sous-catégories doivent être plus spécifiques afin de contribuer à une compréhension plus approfondie de la catégorie à laquelle elles appartiennent.

Ne créez pas de catégories trop larges

Pour structurer une bonne arborescence, il est nécessaire de diviser les articles et les pages du site en différentes catégories. Les catégories ne doivent pas être trop grandes, et si elles le deviennent, elles doivent être divisées en sous-catégories qui permettent de clarifier et de créer des pages plus spécifiques.

Prenons l’exemple d’un e-commerce de chapeaux, qui peuvent être classés dans les catégories suivantes :

chapeau,
casquette,
chapeau melon,
chapeau de paille,
fedora,
etc.

La catégorie des chapeaux pourrait ensuite être subdivisée en sous-catégories plus spécifiques telles que :

chapeaux de sport,
chapeaux à visière,
chapeaux d’été,
etc.

Afin de ne pas encombrer le menu principal.

Les niveaux hiérarchiques aident les utilisateurs et les moteurs de recherche tels que Google à comprendre le contenu de chaque page, mais aussi son rôle par rapport aux autres. Le nombre de catégories doit être limité à celles qui peuvent être incluses dans un menu principal.

A moins de gérer des sites extrêmement riches, on ne devrait pas avoir plus de 6 ou 7 catégories couvrant des thèmes plus larges, qui peuvent ensuite être sous-catégorisés.

Trouver le bon équilibre entre les catégories et les sous-catégories

En règle générale, essayez de garder le même nombre de sous-catégories dans toutes les catégories.

Si une catégorie principale comporte 20 sous-catégories et une autre seulement 2, cela peut entraîner un déséquilibre préjudiciable au site Web à long terme.

Réfléchissez donc bien à la structure du site, aux pages qui seront créées afin de maintenir une arborescence équilibrée.

Création d’une structure URL optimisée

La structure de l’URL d’un site Web a un impact sur le classement dans Google. Des URLs simples et lisibles permettent au site de gagner en visibilité et en trafic qualifié. La structure des URL est étroitement liée à l’arbre : si votre hiérarchie est saine, les URL le seront aussi.

Par exemple : https://adequasys.com/fr/gestion-administrative/logiciel-missions-et-notes-de-frais/ vous permet de comprendre à la fois la catégorie principale et ses sous-catégories.

Les sites Web plus développés vous permettent de structurer une série plus longue de dossiers et de sous-dossiers dans le but de créer une URL concise mais reconnaissable.

L’objectif est donc de garder une structure courte, compréhensible et contenant le mot-clé.

Langage du code : simple et compréhensible

Une bonne architecture de site Web consiste à rendre la navigation accessible au plus grand nombre possible d’utilisateurs et de robots d’exploration. C’est pourquoi vous devez veiller à coder le langage de la manière la plus universelle et la plus simple possible pour le web, par exemple : HTML et CSS ! Alors que JavaScript, Flash et AJAX peuvent limiter l’accès au site et rendre la navigation plus complexe.

Ne cachez pas vos pages

Un site doté d’une bonne architecture doit également penser au nombre de clics nécessaires pour passer de la page d’accueil à une page. Cela inclut les clics dans le menu, le contenu et le pied de page.

John Mueller de Google a déclaré que la profondeur de la page est très importante, en disant :

« Ce qui nous importe, c’est de pouvoir trouver le contenu facilement. S’il faut trop de clics pour atteindre ces pages, il est difficile pour nous (Google) de comprendre si ces pages sont vraiment importantes ou non. À l’inverse, si les pages sont immédiatement accessibles en un clic depuis la page d’accueil, cela nous indique que ces pages sont probablement très pertinentes et que nous devrions probablement leur accorder un certain poids dans les résultats de recherche. Il s’agit donc surtout du nombre de clics à effectuer pour accéder à un élément de contenu particulier, plutôt que de la structure de l’URL elle-même. »

Google donne plus de poids et d’autorité dans les résultats de recherche à une page qui peut être atteinte en un clic depuis la page d’accueil. Une page qui nécessite plusieurs clics pour naviguer aura tendance à être moins performante.

En conclusion, un site web moins profond est meilleur qu’un site web très profond. Veillez donc à ce que les pages, surtout les plus importantes, ne soient pas trop « cachées » dans le site.

Si vous ne pouvez pas faire autrement, ce n’est pas un problème, mais vous devrez trouver un autre moyen d’obtenir des liens vers des pages plus éloignées.

Ajout d’éléments de navigation sur le site

Les éléments de navigation disponibles dans les éditeurs de sites Web sont essentiels pour améliorer l’expérience utilisateur et rendre l’arborescence plus fonctionnelle et dynamique.

Examinons les éléments les plus importants et les plus efficaces pour l’UX et le SEO.

Le menu de navigation principal

L’élément de navigation numéro 1 en termes d’UX et de SEO qui s’applique à 100% des sites web est le menu de navigation principal.

Les visiteurs utilisent le menu pour trouver la bonne information et la page qui répond à leurs besoins sur le site web. En outre, cela aide l’utilisateur et le moteur de recherche à comprendre la structure du site Web.

Sur la plupart des sites, toutes vos catégories principales doivent apparaître dans le menu principal, c’est-à-dire sur la page d’accueil.

Chaque site nécessite une analyse détaillée en fonction

du nombre de pages
des objectifs
du type de site ou du public cible pour savoir quel menu sera le plus adapté

Les différents types de menus ont tous leurs avantages et leurs inconvénients, les principaux étant :

le menu avec barre de navigation
le menu déroulant, le menu avec double barre
le menu « hamburger »
le méga menu

Dans tous les cas, le meilleur menu est celui qui répond le mieux aux attentes des internautes.

Le fil d’Ariane

Pour les connaisseurs de la mythologie grecque, le fil d’Ariane est la manière ingénieuse dont Thésée a réussi à s’échapper du labyrinthe, conçu par Dédale, pour échapper au Minotaure. Appliqué au web design, le fil d’Ariane est une manière poétique de trouver la sortie ou plutôt la page d’accueil.

Une autre allégorie que nous pouvons prendre en considération est celle, moins mythologique et plus féerique, utilisée par les Anglais, à savoir « les miettes de pain » (Breadcrumb) en référence à celles laissées par Hansel et Gretel dans le conte du même nom.

Le fil d’Ariane est un élément de navigation en ligne situé en haut de la page qui indique où se trouve l’utilisateur et le chemin entre cette page et la page d’accueil. Chaque étape du parcours est un lien cliquable. Cela améliore l’expérience de l’utilisateur et augmente le nombre de pages visitées par session.

Sans une navigation logique, le fil d’Ariane devient inutilisable et peut nuire au référencement.

Les catégories du blog

Une fois que les pages du site ont été choisies, il est très difficile de créer régulièrement de nouvelles pages. D’autre part, les articles de blog ont tendance à augmenter continuellement afin de mieux se positionner sur les mots-clés et requêtes pertinents et d’obtenir un trafic durable.

C’est pourquoi il est très important de fournir une structure et des éléments de classification pour les articles, tels que des catégories. Ceux-ci permettent de classer les articles en fonction des thèmes abordés.

Par exemple, un site web qui parle de marketing web et de référencement peut avoir une section blog divisée en plusieurs catégories telles que : accessibilité du site web, publicité, gestion des médias sociaux, référencement, marketing web, analyse web. De cette façon, chaque article se retrouvera correctement dans sa catégorie pertinente, ce qui permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu dont ils ont besoin.

Enfin, il est également possible de créer des sous-catégories pour le blog afin de rendre l’arborescence plus structurée et de faciliter le positionnement sur les moteurs de recherche.

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Le menu de navigation principal

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