Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi est-elle essentielle ?
L’intention de recherche désigne le but d’une recherche en ligne effectuée par un utilisateur : c’est la raison pour laquelle une personne effectue une recherche spécifique. Après tout, toute personne qui effectue une recherche en ligne espère trouver quelque chose. En d’autres termes, pourquoi les gens font-ils cette recherche ? Ont-ils envie d’apprendre quelque chose ? Cherchent-ils à faire un achat ? Ou bien recherchent-ils un site web particulier ?
L’objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le résultat le plus pertinent pour leur requête. Au fil des ans, Google a travaillé dur pour améliorer son algorithme afin de pouvoir déterminer l’intention de recherche des internautes. Big-G veut classer les pages qui correspondent le mieux au terme de recherche utilisé par une personne, ainsi qu’à l’intention de recherche derrière la requête sélectionnée.
C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre site correspond à l’intention de recherche de votre public. En comprenant l’intention de l’utilisateur derrière sa recherche, vous pouvez mieux créer du contenu pour le diriger vers votre site web. Selon les mots que vous utilisez et dans quel ordre, Google peut interpréter le type de réponse que vous recherchez. Votre stratégie doit permettre de créer le contenu le plus pertinent possible pour l’intention de recherche de votre public.
Come capire l’intento di ricerca dell’utente?
Se non sai cosa stanno cercando di ottenere i visitatori del tuo sito, sarà difficile trasformare queste visite in delle vere e proprie conversioni.
Comprendendo il motivo per cui le persone decidono di cliccare sul tuo sito, avrai più possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi. Esistono diversi metodi per rimanere aggiornati sulle tipologie di visite sul tuo sito, ecco quelli più utilizzati:
- Google Search Console: si tratta di uno strumento predefinito utilizzato da molti esperti di marketing. Qui puoi visualizzare i termini di ricerca e analizzare i dati sulle intenzioni per un determinato Paese
- Google Analytics: per vedere cosa stanno digitando le persone nella casella di ricerca del tuo sito
- Parlando con i tuoi clienti reali
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Informatif : utilisateurs cherchant une réponse à une question spécifique ou des informations générales.
Navigation : utilisateurs ayant l’intention de trouver un site ou une page spécifique.
Commercial : utilisateurs cherchant à enquêter sur des marques ou des services.
Transactionnel : utilisateurs qui ont l’intention de réaliser une action ou un achat.
Localisation : Chaque appareil connecté à Internet se voit attribuer une chaîne de chiffres unique appelée adresse IP (Internet Protocol). Les moteurs de recherche utilisent votre adresse IP pour fournir des résultats de recherche personnalisés. C’est pourquoi votre site web peut être situé à un endroit particulier, alors qu’il peut être invisible pour les autres.
Historique de recherche : que vous soyez connecté ou non à votre compte, les moteurs de recherche fournissent des résultats de recherche personnalisés en fonction de vos activités en ligne précédentes. Il s’agit notamment de vos recherches passées et des liens sur lesquels vous avez déjà cliqué. L’appareil ou le compte Google que vous avez utilisé peut également influencer les résultats de recherche. Si vous vous connectez à votre compte, la personnalisation va encore plus loin. Par exemple, si vous visitez régulièrement un site spécifique ou si vous tapez le même ensemble de mots clés, les moteurs de recherche apprendront vos habitudes et donneront la priorité à ces sites dans les résultats de votre prochaine recherche.
Modifications de l’algorithme : Google met régulièrement à jour son algorithme. Certains utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur une version de Google où les changements d’algorithme ont pris effet. Ceux qui utilisent une version différente peuvent afficher des résultats de recherche différents. Dans de nombreux cas, cela peut affecter le classement et le trafic de votre site.
