Annonces d‘endroits similaires : qu‘est-ce que c’est et comment les utiliser pour surpasser les concurrents
La gestion et la mise en œuvre d’une campagne Google Ads au Royaume-Uni impliquent une planification et une analyse minutieuses en plusieurs étapes. Avant de commencer à réaliser étape par étape une campagne Google Ads pour le public britannique, il faut disposer d’un budget à investir dans la publicité payante.
Une fois le budget défini, il faut passer à l’étude de la stratégie optimale pour : atteindre le public britannique de manière optimale et optimiser le budget investi pour les différents mots-clés intéressant son entreprise.
Pour mener à bien une campagne Google Ads au Royaume-Uni, vous devez :
Une analyse précise
La base de la stratégie Google Ads est l’analyse. Dans cette phase, vous identifiez vos principaux concurrents, évaluez les mots-clés pour lesquels ils se sont positionnés avec leurs annonces, vérifiez les annonces qu’ils ont utilisées pour atteindre cette position.
En analysant la concurrence, vous pouvez vous efforcer de faire un meilleur travail et de les surpasser en atteignant les mots-clés pour lesquels vous êtes en concurrence. En outre, l’analyse est utile pour pouvoir trouver de nouveaux mots-clés dans le secteur, vérifier le budget des dépenses et définir le montant à investir pour chaque mot-clé.
Mise en place de la campagne
La deuxième étape, après avoir structuré l’analyse et le plan d’action correct, consiste à mettre en place la campagne. Il faut ici prêter une attention particulière aux normes exigées par Google, après quoi il faut répartir le budget entre les différents mots clés, déterminer la bonne annonce, et travailler sur la page de destination ou la page de vente (landing page) qui atteint l’utilisateur en cliquant sur l’annonce.
Phase de suivi
La troisième phase consiste à surveiller les annonces et les différents mots-clés sur lesquels vous concentrez votre stratégie. Dans cette phase, avec l’annonce active, vous vérifiez le nombre de conversions et d’utilisateurs accédant à l’annonce. Grâce à ces données, vous pouvez améliorer progressivement les performances de l’annonce.
Optimisation
Grâce au suivi qui a lieu pendant toute la durée de la campagne, il faut adapter sa stratégie et l’optimiser en fonction des performances détectées lors du suivi. De cette manière, on obtient une plus grande chance de conversion.
Avec l’aide d’une équipe de professionnels britanniques comme Rankink Road UK, vous aurez l’opportunité d’avoir un meilleur trafic d’utilisateurs, vous aurez plus de visibilité en ligne et vous pourrez vendre plus ou conclure plus de contrats avec des clients ou des distributeurs.
Que sont les annonces de lieux similaires
Un thème récurrent que nous avons observé dans les recherches au cours des dix dernières années est que les utilisateurs continuent de chercher dans les environs et s’attendent à trouver des résultats locaux spécifiques. Qu’il s’agisse d’entreprises de services locales, de restaurants ou de magasins de détail, les utilisateurs veulent pouvoir trouver ce qu’ils cherchent, acheter localement et immédiatement. Ces fonctionnalités aideront les annonceurs à atteindre ces clients d’une nouvelle manière.
L’année dernière, Google a lancé de nouvelles annonces locales, en précisant qu’elles seraient disponibles dans le monde entier. En particulier, les annonces Similar Places sont sur le point de façonner la manière dont les internautes effectuent leurs recherches sur Google Maps.
Il s’agit d’un nouveau concept de conception des annonces : lorsque vous recherchez l’emplacement d’un commerce spécifique et que ce commerce est fermé au moment de la recherche, Google pourrait afficher un commerce similaire à proximité, en mettant en évidence le nom du commerce avec le label « Similaire et ouvert ».
Cela signifie une plus grande chance de succès en ligne, mais seulement si vous accordez la bonne attention au soin de votre page personnelle de profil d’entreprise Google : vous devez toujours garder un œil sur les informations actualisées, des heures d’ouverture aux jours de fermeture, du numéro de téléphone à l’adresse, si vous voulez avoir une longueur d’avance sur vos concurrents et être trouvé par toutes sortes de clients.
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Annonces de produits disponibles localement
Google ne s’est pas limité à cela. Avec les nouvelles propositions offertes par Big-G, plusieurs changements sont attendus en ce qui concerne l’expérience de l’utilisateur. Dans le détail, c’est de cela qu’il s’agit :
Suggestion automatique de publicités : les publicités sont affichées en fonction de la localisation de l’utilisateur. Lorsqu’un internaute se trouve à proximité et recherche un produit ou un service connexe dans Google Maps, l’annonce lui suggère automatiquement l’emplacement de l’annonceur à proximité. Si vous recherchez un produit quelconque, tel qu’une nappe, sur Google Maps, Google peut afficher une annonce pour un magasin d’articles ménagers situé à proximité de votre position actuelle.
Annonces de navigation : Les annonces de navigation s’affichent lorsque vous utilisez les instructions de Google Maps. Cela permet aux entreprises de montrer leurs publicités pendant qu’un utilisateur est en route vers une destination.
Retrait ultérieur : Google lance une version bêta ouverte pour les annonceurs basés aux États-Unis afin d’étendre les options de retrait en magasin. Les produits disponibles localement sont marqués d’une option « ramassage ultérieur ».
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Qui doit s’occuper du marketing local ?
Lorsque vous entendez les mots « commerce local », vous pensez souvent à un magasin familier dans votre quartier. On parle de marketing local lorsqu’une telle entreprise cible les consommateurs locaux qui vivent ou travaillent à proximité de son emplacement physique. On l’appelle également marketing géolocalisé, marketing commercial local ou marketing de proximité.
Le marketing local peut fonctionner brillamment avec un peu de planification stratégique et de mise en œuvre. Ce type de marketing est idéal pour toute entreprise ayant une présence physique et servant les clients en face à face, qu’il s’agisse d’un magasin unique ou d’une chaîne. En outre, il n’est pas nécessaire d’être une grande entreprise pour l’utiliser. Les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises peuvent exploiter le marketing local tout aussi efficacement et connaître un grand succès. Restaurants, salons de coiffure, librairies, épiceries, cabinets médicaux, quincailleries, magasins de jouets : tout type d’entreprise peut bénéficier des méthodes de marketing local.
Elle peut être utilisée comme une stratégie ciblée ou pour renforcer vos efforts de marketing globaux et établir des relations solides avec votre public local. Aujourd’hui, il existe plusieurs agences à cet effet, qui peuvent aider les commerçants et les entrepreneurs à réaliser des ventes en ligne, mais toutes ne sont pas forcément adaptées à votre situation. Choisissez ceux qui, avec expérience et professionnalisme, se sont fixés depuis des années l’objectif de veiller aux intérêts de leurs clients de manière globale.
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