Comment créer une identité de marque et choisir le bon ton de voix de l’entreprise ?
La création d’une identité de marque est un effort stratégique multidisciplinaire dans lequel chaque élément doit soutenir le message global et les objectifs de l’entreprise.
- Nom
- Logo
- Couleurs
- Design
- Style
- Le ton de la voix
Ce sont les principaux éléments qui, ensemble, créent l’identité unique de la marque. D’où l’apparence et la composition de ses produits et, bien sûr, sa présence sur les médias sociaux.
Le fondateur d’Apple, Steve Jobs, était célèbre pour son obsession des petits détails, comme la nuance de gris sur les panneaux de salle de bains de ses magasins. Si ce niveau n’est peut-être pas nécessaire, l’anecdote montre que le succès d’une marque est le résultat d’un effort intense, et non du hasard.
En bref, l’identité d’une marque est ce qui la distingue de la mer infinie de concurrents, elle montre à vos clients qui vous êtes et ce qu’ils peuvent attendre en travaillant avec vous. Et si vous voulez que votre marque soit perçue positivement, il est essentiel de construire une identité de marque forte, en créant le bon design qui dépeint avec précision qui vous êtes pour vos utilisateurs et ce que vous êtes.
Avec des millions d’entreprises qui tentent de se faire un nom, avoir une identité de marque forte et un ton de voix approprié est devenu essentiel pour se différencier de la concurrence.
Comment optimiser les sites BtoB du point de vue du référencement ?
Les entreprises BtoB qui ne veulent pas dépendre des annonces payantes ou du PPC, essaient d’attirer un public plus spécifique grâce au référencement organique.
C’est dans la partie principale du contenu en ligne des sites BtoB que le ton de voix de votre marque entre en jeu.
Il est important de faire preuve de personnalité pour divertir le lecteur pendant qu’il s’informe. Une bonne pratique consisterait à disperser quelques mots-clés dans le texte, sans jamais détourner l’attention du véritable objectif, qui est de satisfaire l’intention de recherche et de répondre aux questions qui ont amené le visiteur sur votre site. Il est également nécessaire de soigner les balises de titre, les méta-descriptions et le contenu pour voir une augmentation du trafic sur le site.
L’aide pourrait venir du renforcement de votre identité de marque, de sorte que votre nom soit déjà digne de confiance de la part du client. Pour ce faire, on peut miser sur une révolution des couleurs, par le biais de palettes de couleurs, pour donner du dynamisme et de la fraîcheur à sa marque.
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