OPPORTUNITÉS EN EUROPE : LE MARCHÉ NUMÉRIQUE EST-IL VRAIMENT UNIFORME ?
L’APPROCHE LOCALE : PENSER GLOBAL ET AGIR LOCAL

Au sein du marché européen, les personnes, les biens, les services et l’argent peuvent se déplacer aussi facilement que dans un seul pays. Cela ne veut pas du tout dire que pour tirer le meilleur parti du numérique, il suffit d’adopter la même stratégie sur tous les marchés !

Bien que l’ensemble des pays qui la constitue soit considéré comme uniforme, l’Europe se caractérise par de grandes différences linguistiques, culturelles, ethniques, sociales, religieuses, … Cela signifie que les coutumes, les habitudes, les lieux communs et les règles commerciales sont extrêmement différents d’une nation à l’autre, et cela doit être pris en compte dans la définition de la stratégie de promotion numérique.

Les canaux promotionnels eux-mêmes peuvent présenter des variantes locales spécifiques : il suffit de penser à Google, dont les algorithmes et les règles n’ont pas tous le même impact dans les différents pays.

Grâce à la contribution d’intervenants internationaux, l’atelier a permis à ses participants d’approfondir la façon d’aborder les marchés numériques européens (avec un focus sur la France, l’Allemagne et l’Italie), et de définir les stratégies les plus adaptées à proposer dans chacun d’entre eux.

L’atelier a été présenté en italien et en anglais.