SEO : comment optimiser votre site au Royaume-Uni
L’Angleterre est l’un des pays les plus dynamiques du monde. En particulier lorsqu’il s’agit du marché en ligne : très vaste et très rentable. Être présent sur les moteurs de recherche au Royaume Unis, c’est porter son activité au-delà des frontières nationales et devenir encore plus compétitif.
Le marché anglais, bien que déjà très encombré, est toujours à la recherche de nouvelles propositions commerciales. Tant pour les grandes entreprises que pour les PME ou les activités professionnelles.
Un accent particulier est mis sur le monde du commerce électronique. Le panorama britannique, dans ce cas, peut être facilement comparé au panorama américain, même s’il ne compte « que » 65 millions d’utilisateurs.
La richesse et le dynamisme du marché et les habitudes d’achat en ligne des utilisateurs font du Royaume-Uni l’un des marchés les plus puissants du monde. Cela a été possible grâce à la propension particulière des utilisateurs à utiliser les technologies les plus avancées et à la richesse de l’offre des détaillants.
Mais il y a aussi un autre aspect qu’il ne faut pas sous-estimer. Les entreprises américaines ont développé un avantage en raison de la taille de leur marché domestique et des premiers développements au Royaume-Uni. Le commerce électronique britannique est sous la domination de plateformes américaines opérant sur plusieurs segments, notamment Amazon et eBay, qui sont de loin les plus grands acteurs du commerce électronique au Royaume-Uni.
Au-delà du discours sur le commerce électronique, il faut d’abord apprendre à connaître les mécanismes des moteurs de recherche britanniques, qui sont clairement aussi uniques que n’importe quel autre marché. En attendant, voyons quels sont les plus utilisés par les utilisateurs britanniques pour leurs recherches.
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Moteurs de recherche britanniques : le top 5 des moteurs les plus utilisés
Il est très important de connaître les caractéristiques des principaux moteurs de recherche anglais pour comprendre les habitudes et les attentes des utilisateurs britanniques en matière de résultats. Ces informations sont essentielles si vous voulez participer à un marché aussi rentable.
Quels sont donc les moteurs de recherche préférés des Britanniques ?
Voici le top 5 des moteurs de recherche les plus populaires au Royaume-Uni.
- Bing
- Yahoo
- DuckDuckGo
- Ecosia
Voyons-les maintenant plus précisément.
Google.co.uk Dans ce cas, une petite introduction est nécessaire. Le colosse de Mountain View a conquis la première place au Royaume-Uni, en gagnant 92,97 % des utilisateurs britanniques au cours de la dernière année, avec un gain de plus de 2 points de pourcentage par rapport à l’année précédente.
Bing.co.uk Le moteur de recherche Windows gagne également du terrain sur le marché britannique. Comme au niveau mondial, il est en deuxième position, bien que loin derrière le grand Google. L’an passé, il a touché 4,68 % des utilisateurs britanniques, perdant ainsi 2 points par rapport à l’année précédente.
Yahoo.co.uk Yahoo est en quatrième position au niveau mondial, mais au Royaume-Uni, il reste sur le podium en troisième position derrière Google et Bing. 1,2 % des utilisateurs britanniques ont choisi Yahoo pour leurs recherches l’année dernière, contre 2,4 % l’année précédente.
DuckDuckGo.co.uk Le moteur de recherche est particulièrement populaire pour ses caractéristiques attrayantes telles que l’absence de publicité et le suivi des utilisateurs. Cependant, il arrive tout de même en quatrième position, avec 0,68% des votes des Britanniques.
Ecosia.co.uk Le dernier mais non le moindre est Ecosia. Le moteur de recherche écologique a convaincu 0,28% des utilisateurs de lui faire confiance pour leurs recherches sur Internet.
Sites de recherche britanniques : le top 5 des sites de commerce électronique
Le marché britannique étant particulièrement rentable en matière d’achats en ligne, nous avons décidé de classer les 5 sites de commerce électronique les plus populaires auprès des utilisateurs britanniques.
- Amazon UK :
La première place est occupée par le géant mondial du commerce électronique, une fois de plus. Fondée aux États-Unis en 1994, Amazon a commencé comme une librairie en ligne. S’étendant dans de nombreux pays, dont le Royaume-Uni, Amazon est devenu le leader mondial incontesté du commerce électronique et s’est développé dans la vente au détail avec l’acquisition de Whole Foods Market, ainsi que dans l’édition, l’électronique, l’informatique dématérialisée, le streaming vidéo et la fabrication. Au Royaume-Uni, son trafic mensuel est de 362 millions de visites. - Ebay UK :
Pionnier du commerce électronique, il permet aux particuliers et aux entreprises de vendre directement par le biais de sa plateforme d’enchères en ligne. Fondée en 1995, eBay s’est étendue à plus de 20 pays, dont le Royaume-Uni, et vend des produits allant des voitures et des véhicules aux produits électroniques et à la mode, en passant par la maison et le jardin, les sports et les jouets, et les produits industriels et d’entreprise. L’année dernière, il a enregistré un trafic mensuel moyen de 254,5 millions de visites. - Argos :
Détaillant par catalogue qui exploite également plus de 800 magasins au Royaume-Uni et en Irlande. Filiale du détaillant britannique Sainsbury’s, Argos vend des produits électroniques, des produits pour la maison et le jardin, des vêtements, des jouets et des équipements sportifs, etc. En plus de ses activités plus traditionnelles, Argos est également devenu un leader du commerce électronique au Royaume-Uni. Son trafic mensuel est estimé à 41,9 millions de visites. - Tesco :
Troisième plus grand détaillant au monde et l’une des plus grandes entreprises au Royaume-Uni, il exploite des hypermarchés et des magasins de proximité. Par le biais de ses magasins physiques et de sa plateforme de commerce électronique, elle vend des produits d’épicerie, des produits ménagers et d’hygiène, ainsi que des vêtements et des services financiers et de télécommunications. Plus de 25 millions d’utilisateurs le visitent chaque mois. - Asda :
Principal détaillant britannique, propriété du géant américain Walmart, l’une des principales plateformes de commerce électronique aux États-Unis. En plus de son supermarché, Asda est également un fournisseur de services financiers et de téléphonie mobile, qui sont également proposés en ligne par le biais de sa plateforme de commerce électronique. Son trafic mensuel est d’environ 23,2 millions de visites.
Mettre son site en ligne en Angleterre
Si votre objectif est de vendre au Royaume-Uni, il y a des étapes à suivre pour être trouvé par les moteurs de recherche britanniques.
Que vous dirigiez une grande entreprise, une PME ou une petite entreprise dans n’importe quel secteur, si vous voulez commencer à être compétitif sur le marché britannique, vous devez prendre ces mesures.
- choisir les meilleurs mots-clés pour votre société
- optimiser votre site pour les moteurs de recherche anglais (SEO)
- accroître la notoriété de la marque grâce à des campagnes ciblées
- utiliser les médias sociaux et le marketing de contenu
Ces règles s’appliquent évidemment aussi si vous avez une activité de commerce électronique que vous souhaitez rendre rentable sur le marché britannique. L’approche doit être multilingue, mais pas seulement. Il est nécessaire de connaître les habitudes d’achat, la culture et les recherches des utilisateurs anglais.
Dans ce cas, on arrivera a couvrir toutes les étapes du parcours client !
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L’approche Globale / Locale de RankingRoad pour vendre au Royaume-Uni
Pour vendre en ligne au Royaume-Uni, il ne suffit pas de connaître les moteurs de recherche britanniques et de se classer pour le référencement. Certains facteurs, tels que la langue, la culture et les habitudes d’achat des utilisateurs britanniques, peuvent modifier complètement leur intention de recherche.
Afin d’éviter ces obstacles, qui pourraient affaiblir vos actions précédentes, RankingRoad vous propose une approche G-Local totalement nouvelle.
Il s’agit d’une stratégie visant à faire tomber les barrières linguistiques et culturelles par une parfaite connaissance du marché et des utilisateurs anglais, grâce à la présence sur place d’experts européens à votre disposition.
Le compte international rendra tout encore plus simple. Il sera le lien entre les professionnels anglais et votre entreprise, toujours à votre disposition.
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