15 Apr. 2021

Come conoscere e analizzare il traffico di un sito web

Un dato strategico essenziale per tutte le aziende è il traffico di un sito web, in quanto permette di misurare:

la visibilità del sito,
la popolarità del marchio,
utenti provenienti dai vari canali.

L’analisi del traffico di un sito web può essere condotta in modo quantitativo o qualitativo. In base allo strumento di analisi impiegato, si possono ottenere centinaia di tipologie di dati, che a loro volta possono essere combinati, o filtrati con più o meno precisione.

Con noi di Ranking Road, agenzia SEO internazionale, potrai conoscere e analizzare il traffico del tuo sito web e dei tuoi concorrenti al meglio. Per questo motivo abbiamo creato per te questa piccola guida su come conoscere e analizzare il traffico di un sito web.

I principali strumenti d’analisi del traffico da utilizzare

Come spesso nella SEO e sul web, ci sono molti strumenti per riuscire a individuare e analizzare il traffico di un sito. Quale strumento fornisce più dati? Quale fornisce i dati più affidabili? Qual è il più facile da usare? Quali sono gli strumenti gratuiti?

Ecco alcuni strumenti di analisi web che possono essere utilizzati per una corretta verifica del traffico e dei dati utente:

Google Analytics
Matomo
AT Internet Analytics
Yandex Metrica
Adobe Analytics
Heap
Analytics OpenWeb
W3Counter
Clicky
SE Ranking

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Google Analytics: il numero uno per l’analisi del traffico web

Google Analytics è lo strumento di analisi del traffico di un sito web più popolare sul mercato, ben l’85% dei siti che si trova online nel mondo, infatti, lo predilige.

Ma perché Google Analytics è così popolare e utilizzato? Prima di tutto, Google Analytics è gratuito per i suoi utenti. Quindi non c’è bisogno di pagare un abbonamento costoso per conoscere il pubblico che raggiunge il proprio sito web.

Bisogna considerare anche che lo strumento di analisi sviluppato da Google è in grado di controllare in modo attento tutte le connessioni al sito e offre una panoramica dei dati molto ampia, che può essere segmentata in base a centinaia di variabili come:

durata della sessione,
tasso di abbandono,
sessione per pagina,
pagine più visitate,
frequenza di rimbalzo ecc.

Inoltre, si possono conoscere importanti dati che riguardano gli utenti come:

i dati anagrafici (sesso, età ecc..)
i loro interessi principali;
il comportamento;
i dispositivi utilizzati (tablet, PC, smartphone, iOS, Android).

Infine, si può verificare anche la fonte di acquisizione del traffico:

Ricerca organica (risultati posizionati su Google o altri motori di ricerca)
Diretto (digitazione da parte dell’utente dell’url del sito sulla barra di ricerca)
Referral (utente che raggiunge il sito da un link pubblicato su un altro sito web)
Ads (traffico che proviene dagli annunci pubblicati mediante Google Ads)
Social (traffico proveniente dai social network).

Un account di Google Analytics può essere collegato anche a Google Ads, oltre ad altri tool di Google e non, al fine di creare e rivedere le campagne online monitorando anche la qualità delle landing page e delle conversioni (sfruttando dei parametri da impostare preventivamente).

Le conversioni possono includere: le vendite, la generazione di lead, la visualizzazione di una pagina specifica o il download di un file, a seconda delle vostre aspettative e degli obiettivi del sito.

L’approccio di Google Analytics è quello di permettere la visualizzazione dei dati relativamente semplici per gli utenti casuali e dati approfonditi all’interno di set di report che devono essere impostati in base ai propri obiettivi di conversione.

Perfettamente compatibile con i siti e-commerce

Google Analytics è in grado di identificare e tracciare i dati per tutte le tipologie di siti web, compresi gli e-commerce. Le pagine poco performanti con tecniche specifiche: come la visualizzazione del funnel, da dove provengono i visitatori (referrer), quanto tempo rimangono sul sito e dove si trovano.

Fornisce anche funzioni più avanzate, compresa la segmentazione personalizzata dei visitatori. Questo è il modo migliore per riuscire a raffinare la tua analisi e ottenere una migliore visione d’insieme.

I rapporti di Google Analytics possono tracciare l’attività e le prestazioni di vendita di un sito di e-commerce. I rapporti sull’e-commerce mostrano le transazioni, le entrate e molte altre metriche utili per lo sviluppo del tuo business online.

Analisi del traffico web in tempo reale

Il 29 settembre 2011, Google Analytics ha lanciato l’analisi del traffico in tempo reale, permettendo all’utente di avere una visione d’insieme dei visitatori attualmente sul sito.

La performance dell’utente viene visualizzata in pochi secondi nella dashboard offrendo una visione unica sui visitatori e su come navigano il tuo sito. Le analisi dal vivo aiutano a comprendere il comportamento dei gruppi di utenti.

Inoltre è molto interessante per i marketer e gli analisti per l’implementazione di successo di una strategia di marketing.

Quali sono le principali alternative a Google Analytics?

Sicuramente Google Analytics è uno strumento molto completo. D’altro canto ci sono anche altri strumenti gratuiti o a pagamento per riuscire ad analizzare il pubblico del tuo sito web.

Matomo (Ex Piwik Analytics)

“Ethical Analytics, Powerful Insights” (Tradotto: Analisi etiche, Intuizioni potenti) è la bella promessa fatta da Matomo per convincerci a usare il suo strumento di analisi del traffico web. La piattaforma di analisi web promette anche di fornirvi il 100% della proprietà dei dati prodotti, cosa che invece non è possibile con Google Analytics. Il vero valore aggiunto di Matomo è l’integrazione di uno strumento all-in-one con caratteristiche e vantaggi interessanti:

Disponibile una raccolta dati completa
Analisi dei file multimediali e delle interazioni con i contenuti del sito
Analisi comportamentale per ottimizzare dei tassi di conversione (heatmap, tunnel di conversione, obiettivi, A/B testing)
Raccomandazioni SEO avanzate
Rapporti personalizzabili
Gestione dei tag
Facile integrazione con CMS, plugin, negozi di e-commerce

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AT internet analytics

Il team di AT Internet è riuscito a posizionarsi come uno dei leader mondiali nel campo dell’analisi dei siti web, nonostante una concorrenza molto agguerrita nel settore. A differenza di Google Analytics, At Internet Analytics è uno strumento di analisi del pubblico del sito web a pagamento. Per giustificare il costo del software, la piattaforma rende noto come il suo utilizzo permette di avere in mano uno strumento di comprensione semplificato dei dati per le aziende.

Nello specifico con AT Internet Analytics è possibile:

Verificare e impostare innumerevoli variabili mediante rapporti esistenti che integrano al meglio i KPI
Rilevamento e spiegazione delle anomalie attraverso un sistema di apprendimento automatico
Studio della customer journey e della UX del sito
Ottimizzazione del funnel di conversione
Semplificazione del data mining
Analisi delle prestazioni del sito in tempo reale

Analitica OpenWeb

OpenWeb Analytics, o OWA, è un altro strumento di traffico web open source. Puoi usarlo per tracciare e analizzare come le persone navigano sul tuo sito web.

OWA è rilasciato sotto licenza della GPLv2 e offre agli sviluppatori modi semplici per aggiungere uno strumento di analisi web ai loro siti utilizzando semplici API JavaScript e PHP.

Scegliere OWA significa anche poter contare su una comunità di sviluppatori che permette di installare uno strumento compatibile con WordPress o MediaWiki.

Analytics Adobe

Dopo Acrobate Reader, Photoshop, Premiere Pro, Indesign, Lightroom e altre decine di software che sono delle autorità nei loro rispettivi campi, è nato anche Adobe Analytics, uno strumento di analisi del traffico. Adobe punta ad essere lo strumento più completo della sua categoria con l’integrazione di maggiori funzionalità rispetto alla concorrenza.

Infatti, oltre a tutte le funzioni elencate sopra per gli altri tool, Adobe Analytics permette di: misurare l’impatto dei social network, eseguire personalizzazioni e test, gestire i contenuti e le campagne e ottimizzare le spese pubblicitarie.

Nonostante ciò, rimane abbastanza accessibile a tutti grazie a un’interfaccia intuitiva e rapporti semplificati. Inoltre è possibile anche analizzare i dati offline. Il prezzo non è reso noto ma viene calcolato su richiesta, in base al progetto da analizzare e seguire.

Come conoscere il traffico del sito di un concorrente

L’avrai capito (e sicuramente lo sapevi già), ci sono molte opzioni per conoscere precisamente con grande affidabilità il traffico del vostro sito web. Ma cosa succede se vuoi conoscere il traffico dei tuoi concorrenti, dei tuoi partner, dei blog specializzati per creare una partnership con loro?

Semplice, usando dei tool appositi che permettono di analizzare il traffico e i dati di un sito concorrente. Utilizzandoli, anche prima di lanciare un progetto online, permette di capire se un determinato dominio o settore presenta un buon potenziale o meno.

L’opzione migliore e più affidabile, sarebbe quella di chiedere al tuo concorrente molto educatamente di darti accesso ai dati di visite e traffico web. Naturalmente nessun concorrente lo farà. Per questo motivo è necessario seguire una strada secondaria, più affidabile.

Le migliori soluzioni per riuscire a conoscere il traffico di un sito concorrente sono:

SEMrush
Alexa
Similarweb
SeoZoom

La maggior parte delle soluzioni per conoscere un sito concorrente sono gratuite, anche se a volte permettono di scoprire solo una quantità limitata di informazioni. L’accesso ai rapporti completi è quasi sempre a pagamento.

In ogni caso, bisogna considerare sempre che si tratta di stime. Le stime provengono da vari dati quali:

coinvolgimento dei social media,
numero di link in entrata,
consapevolezza del marchio
posizionamento del sito.

È importante confrontare le stime di ogni soluzione, ma anche confrontarle con i dati del proprio web per verificare la loro affidabilità. Devi considerare che alcune piattaforme sono molto più affidabili di altre.

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Semrush, strumento di riferimento per la SEO

SEMrush è una soluzione di riferimento per la SEO. Estremamente completo, offre funzioni e strumenti che riguardano sia la SEO tecnica, sia per i link interni ed esterni, i contenuti e le visualizzazioni.

Con SEMrush è possibile ottenere una stima corretta del traffico concorrente, in forma limitata creando un account gratuito, con informazioni più complete se si opta per la sua versione a pagamento. Alcune informazioni sono disponibili solo per gli account a pagamento.

La versione gratuita di SEMrush fornisce le seguenti stime:

Traffico mensile globale (desktop + mobile) dal 2012
Durata media della visita
Tasso di rimbalzo
Numero di pagine per visita
Il numero di parole chiave posizionate per paese
Distribuzione delle posizioni organiche (Top 3, Top 10, Top 100)
Il traffico di marca e non di marca
Il numero di backlink
Fonti di traffico
I siti di riferimento
Le principali parole chiave organiche e a pagamento
Siti web dei concorrenti e una mappa della posizione della concorrenza
Stima del costo del traffico globale (dati esclusivi SEMrush)

A pagamento, invece è possibile ottenere un rapporto più dettagliato della maggior parte dei dati per un’analisi molto più completa e ricca!

Il traffico di un sito web è un dato strategico per le aziende. Permette di misurare la visibilità di un sito, la popolarità del suo marchio, la sua attrattiva sulle reti sociali… e molto di più. L’analisi può essere quantitativa o qualitativa.

A seconda dello strumento di analisi del traffico utilizzato, centinaia e centinaia di tipi di dati possono essere combinati con molti filtri con più o meno precisione. Noi di Ranking Road, agenzia SEO, ti aiutiamo a conoscere e analizzare il traffico del tuo sito web e quello dei tuoi concorrenti.

Alexa di Amazon

Alexa, sì, come l’assistente vocale e l’altoparlante intelligente di Amazon. Infatti, è proprio Amazon ad aver creato questa piattaforma di statistiche del traffico sul world wide web. La classifica di Alexa presenta un elenco di tutti i siti web del mondo in ordine di popolarità.

Grazie al traffico stimato di ogni sito web è possibile effettuare un confronto tra i vari concorrenti. Maggiore è il ranking di un sito più alta è la stima del traffico (ovviamente alla cima della classifica c’è Google).

La classifica Alexa utilizza due criteri per determinare il traffico del sito: i visitatori unici giornalieri e la media delle pagine viste. Con Alexa è comunque possibile anche ottenere anche altri dati sul traffico del sito web di un concorrente.

Similarweb, piattaforma per ottenere le informazioni del mercato online

Similarweb è una piattaforma innovativa di marketing intelligence. Offre funzioni che si possono adottare per vari scopi e obiettivi, quali: marketing e SEO, ricerche di mercato, vendite e investimenti. L’obiettivo di questa piattaforma e aiutare gli imprenditori a prendere le giuste decisioni.

Ci concentreremo sullo strumento SEO che permette di conoscere il traffico di un sito web in modo gratuito e senza registrazione.

Basta inserire il nome di un dominio per ottenere dati come:

Il traffico mensile globale (desktop + mobile) negli ultimi 6 mesi
La durata media della visita
La frequenza di rimbalzo
Il numero di pagine per visita
Traffico per paese
Fonti di traffico
Siti di riferimento
Parole chiave organiche e a pagamento
Siti concorrenti

SeoZoom

Uno strumento per l’analisi della concorrenza e del proprio sito web sviluppato da un’azienda italiana e con ottimi dati, soprattutto per i siti localizzati in Italia, è: SeoZoom.

SeoZoom è una piattaforma dedicata all’analisi di tutti i principali dati di un dominio e per la ricerca delle principali keyword o query necessarie per la propria strategia SEO.

La versione gratuita di SeoZoom è limitata e permette esclusivamente di vedere:

Posizionamento di un dominio o di una pagina web sui motori di ricerca
Traffico mensile del sito
Valore del traffico
Zoom authority
Keyword posizionate
Distribuzione delle keyword (in versione limitata)
Settori principali in cui opera il sito o blog

Con la versione a pagamento è possibile invece avere una suite molto completa che permette di analizzare e monitorare sia l’andamento del traffico e posizionamento del sito, consultando i dati in continuo aggiornamento sia di usufruire di tantissime funzioni sia per la Seo tecnica sia per la SEO content.

Inoltre, è uno strumento molto utile anche per attuare al meglio le proprie strategie di link building e di posizionamento di specifiche query sul motore di ricerca. Naturalmente, anche con SeoZoom, come con gli altri tool ci si interfaccerà sempre con delle stime, anche se abbastanza precise.

Anche se è impossibile conoscere esattamente il traffico del sito di un concorrente, è sempre possibile ottenere una stima relativamente precisa grazie agli strumenti di analisi illustrati.

Per avere un’idea più chiara dei tuoi principali concorrenti sui motori di ricerca, dovrai avvalerti di esperti SEO che sono in grado di condurre uno studio della concorrenza (parole chiave, posizionamento…) e attuare il piano d’azione il più efficace possibile.

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