Best practice per un buon contenuto SEO
Una delle maggiori sfide che gli esperti di marketing dei contenuti online devono affrontare, è scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, così da attirare nuovi clienti, attraverso le attività SEO.
Anche se inizialmente potrebbe sembrare un qualcosa di incredibilmente complicato, è più facile di quanto si pensi, soprattutto se si comprende che scrivere per le persone, e non per i motori di ricerca, è una best practice.
Sappiamo tutti cosa succede quando si digita una query in un motore di ricerca e si preme “invio”: si ottiene un elenco di risultati di ricerca pertinenti al termine selezionato. Tali pagine vengono visualizzate come risultato dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. In realtà Google visualizza le pagine web nei risultati di ricerca in base all’autorità e alla pertinenza, per migliorare l’esperienza dell’utente.
Viene così analizzato il contenuto in base a diversi fattori, tra cui dove e con quale frequenza si utilizza un determinato vocabolo in quel contenuto. In poche parole, la SEO è un metodo per ottimizzare l’efficacia dei tuoi contenuti online per i motori di ricerca, al fine di aiutarli a posizionarsi più in alto rispetto ai contenuti di altri siti che hanno come target gli stessi termini di ricerca.
AFFIDATI AI NOSTRI ESPERTI SEO
Contattaci subito! Ti risponderemo in 24 ore.
Valutazione dell’obiettivo: differenza tra traffico e conversione
I piani di marketing, se eseguiti correttamente, avranno KPI (indicatori chiave di prestazione) che consentono di sapere se gli sforzi finora affrontati stanno avendo successo o meno. I KPI possono rappresentare cose diverse a seconda degli obiettivi e dei canali che si stanno utilizzando (Google Ads, social media organici, social media a pagamento, SEO, ecc.).
Due dei KPI più comuni sono il traffico e le conversioni, soprattutto per il marketing digitale. Spesso, tuttavia, al traffico viene data più importanza, o peggio, confuso con le conversioni. Sebbene il traffico sia la chiave per la conversione, non sono la stessa cosa, né hanno lo stesso valore.
Nel marketing online il traffico si riferisce specificamente al traffico del sito web, ovvero quante persone stanno visitando il tuo sito in un determinato periodo di tempo. Il traffico è un indicatore chiave del funzionamento del tuo marketing digitale, in particolare dei tuoi annunci a pagamento e del tuo SEO. Dal traffico puoi scoprire se i tuoi annunci stanno ricevendo clic o se il tuo sito ha un ranking abbastanza alto da ricevere clic organici.
Quando lo shopping online e il marketing digitale stavano decollando, il traffico veniva misurato solo dal numero di visitatori. Ora si considerano altri fattori per determinare la qualità del traffico: un esempio è il calcolo del tempo trascorso sul tuo sito.
Se qualcuno arriva al tuo sito web e poi se ne va dopo pochi secondi, è probabile che abbia fatto poco o nulla e la sua visita non abbia avuto alcun valore per te. Una visita di 30 minuti è molto più preziosa. Queste visite sono chiamate “sessioni” e puoi guardare la tua frequenza di rimbalzo (la velocità con cui i visitatori lasciano la tua pagina) e il tempo trascorso su una pagina per determinare se il traffico che stai ricevendo è utile. Infine, ciò che i visitatori fanno quando visitano il tuo sito web è fondamentale. Questo è ciò che viene chiamato conversione.
Le conversioni sono il numero di visitatori del sito web che intraprendono un’azione. Se hanno fatto clic su un annuncio che chiedeva loro di iscriversi a un evento e poi si sono registrati, si tratta di una conversione. Se hanno cercato un prodotto su Google, fatto clic sul tuo sito e acquistato il prodotto, si tratta di una conversione. A seconda del tuo piano di marketing, potresti volere che i tuoi visitatori si iscrivano a una newsletter, scarichino una brochure, leggano un blog, fissino un appuntamento o, nella maggior parte dei casi, acquistino un prodotto.
Il piano editoriale digitale è il fulcro di una buona strategia SEO. Tra i vantaggi che offre questo servizio c’è infatti quello di aumentare l’autorevolezza e il traffico organico di un sito. Dopo aver definito alcuni elementi chiave come il settore di riferimento, la mission, le caratteristiche del servizio o dei prodotti offerti e soprattutto gli obiettivi chiari da perseguire, sarà necessaria una ricerca completa delle parole chiave. 
