Opportunità Europa: il mercato digitale è davvero unico?
L’approccio G-Local: pensare globale e agire locale

All’interno del mercato unico europeo persone, merci, servizi e denaro possono circolare con la stessa facilità con cui si muovono all’interno di un singolo paese. Questo non significa affatto che per sfruttare al meglio il digitale sia sufficiente adottare la stessa strategia in tutti i mercati!

Pur essendo una, infatti, l’Europa è caratterizzata da Paesi con grandi differenze linguistiche, culturali, etniche, sociali, religiose, … questo comporta che usi, costumi, abitudini, luoghi comuni e regole per fare affari siano estremamente differenti da nazione a nazione e che di questo si debba tenere gran conto nel definire la strategia promozionale digitale.

A completare il quadro della situazione il fatto che i canali promozionali stessi possono presentare specifiche varianti locali: basti pensare a Google, i cui algoritmi e le cui regole non impattano tutti allo stesso modo nei diversi paesi.

Grazie al contributo di relatori internazionali il workshop ha permesso di approfondire nel dettaglio come approcciarsi ai mercati digitali europei (con un focus su Francia, Germania e all’Italia ) e definire quali sono le strategie più adatte per proporsi in ciascuno di essi.

Il workshop è stato presentato in lingua italiana ed inglese.