Cosa è l’intento di ricerca e perché è fondamentale
Per intento di ricerca si intende lo scopo di una ricerca online da parte di un utente: è il motivo per cui qualcuno effettua una ricerca specifica. Dopotutto, tutti coloro che fanno una ricerca online sperano di trovare qualcosa. In altre parole, perché le persone hanno fatto questa ricerca? Vogliono imparare qualcosa? Stanno cercando di fare un acquisto? Oppure stanno cercando un sito web in particolare?
L’obiettivo di Google è fornire agli utenti il risultato più pertinente per la loro query. Nel corso degli anni, Google ha lavorato duramente per migliorare il suo algoritmo per poter determinare l’intento di ricerca delle persone. Big-G vuole classificare le pagine che meglio si adattano al termine di ricerca utilizzato da qualcuno, nonché all’intento di ricerca che c’è dietro la query selezionata.
Ecco perché devi assicurarti che il tuo sito si adatti all’intento di ricerca del tuo pubblico. Comprendendo l’intento dell’utente dietro la sua ricerca, puoi creare meglio i contenuti per indirizzarlo verso il tuo sito web. A seconda delle parole che si usano e in quale ordine, Google può interpretare il tipo di risposta che si sta cercando. La tua strategia dovrebbe creare il contenuto più pertinente possibile per l’intento di ricerca del tuo pubblico.
(Leggi qui le Best Practice per creare un contenuto SEO friendly)
Come capire il search intent?
Se non sai cosa stanno cercando di ottenere i visitatori del tuo sito, sarà difficile trasformare queste visite in delle vere e proprie conversioni.
Comprendendo il motivo per cui le persone decidono di cliccare sul tuo sito, avrai più possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi. Esistono diversi metodi per rimanere aggiornati sulle tipologie di visite sul tuo sito, ecco quelli più utilizzati:
- Google Search Console: si tratta di uno strumento predefinito utilizzato da molti esperti di marketing. Qui puoi visualizzare i termini di ricerca e analizzare i dati sulle intenzioni per un determinato Paese
- Google Analytics: per vedere cosa stanno digitando le persone nella casella di ricerca del tuo sito
- Parlando con i tuoi clienti reali
SEO e intenti di ricerca: come fare un’analisi approfondita
Come abbiamo visto, capire il search intent, o l’intento di ricerca, è fondamentale per ottimizzare le strategie SEO. Ecco alcuni consigli da seguire per padroneggiare l’analisi del search intent:
- Analisi approfondita della query: Esegui un’attenta analisi della query di ricerca per individuare le parole chiave e le frasi utilizzate dall’utente. Questo ti darà un’idea chiara di quale tipo di informazioni sta cercando.
- Studio dei risultati di ricerca: Esamina attentamente i primi risultati che compaiono nella SERP (Search Engine Results Page) per la query di ricerca. Questi risultati offrono indicazioni sul tipo di contenuto che meglio soddisfa l’intento di ricerca dell’utente.
- Considerazione del contesto: È importante comprendere il contesto in cui avviene la ricerca. Ad esempio, se l’utente cerca “ristoranti italiani a Roma”, l’intento probabilmente si riferisce a ristoranti italiani situati nella città di Roma.
- Analisi delle parole chiave: Le parole chiave presenti nella query offrono indizi sull’intento di ricerca dell’utente. Parole come “acquistare”, “prezzi” o “recensioni” indicano un’intenzione di compiere un’azione specifica, come l’acquisto di un prodotto o la ricerca di informazioni sulle esperienze degli altri utenti.
- Conoscenza dei tipi di intenti di ricerca: Esistono diversi tipi di intenti di ricerca, come l’intento informativo, transazionale, navigazionale e locale. L’intento informativo indica che l’utente cerca informazioni su un argomento specifico. L’intento transazionale suggerisce un’intenzione di compiere una transazione, come l’acquisto di un prodotto o servizio. L’intento navigazionale indica che l’utente sta cercando un sito web o una pagina specifica. L’intento locale si riferisce alla ricerca di informazioni relative a una posizione geografica specifica.
- Utilizzo di strumenti per l’analisi delle parole chiave: Sfrutta le risorse disponibili, come Google Keyword Planner o SEMrush, per ottenere informazioni dettagliate sugli intenti di ricerca associati a determinate parole chiave.
- Creazione di contenuti rilevanti: Una volta compreso l’intento di ricerca dell’utente, crea contenuti pertinenti che soddisfino quel particolare intento. Assicurati di fornire informazioni complete, chiare ed esaustive per rispondere alle domande o soddisfare le esigenze dell’utente.
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Informazionale: utenti che cercano una risposta a una domanda specifica o a informazioni generali.
Navigazionale: utenti che intendono trovare un sito o una pagina specifica.
Commerciale: utenti che cercano di indagare su marchi o servizi.
Transazionale: utenti che intendono completare un’azione o un acquisto.
Posizione: a ogni dispositivo connesso a Internet viene assegnata una stringa univoca di numeri denominata indirizzo IP (Internet Protocol). I motori di ricerca utilizzano il tuo indirizzo IP per fornire risultati di ricerca personalizzati. Questo è il motivo per cui il tuo sito Web potrebbe essere posizionato in una posizione particolare, mentre potrebbe essere invisibile agli altri.
Cronologia delle ricerche: indipendentemente dal fatto che tu abbia effettuato l’accesso al tuo account o meno, i motori di ricerca forniscono risultati di ricerca personalizzati in base alle tue precedenti attività online. Questi includono le tue ricerche passate e i link precedentemente cliccati. Anche il dispositivo o l’account Google che hai utilizzato può influenzare i risultati della ricerca. Se accedi al tuo account, la personalizzazione va ancora oltre. Ad esempio, se visiti regolarmente un sito specifico o digiti lo stesso insieme di parole chiave, i motori di ricerca impareranno le tue abitudini e daranno la priorità a questi siti nel fornire risultati alla tua prossima ricerca.
Modifiche all’algoritmo: Google aggiorna regolarmente il proprio algoritmo. Alcuni utenti potrebbero cercare su una versione di Google in cui le modifiche all’algoritmo hanno avuto effetto. Coloro che utilizzano una versione diversa possono visualizzare risultati di ricerca diversi. In molti casi, ciò può influire sul posizionamento e sul traffico del tuo sito.
Il tuo tasso di conversione sarà sempre misero se non presti attenzione all’utente. È l’attenzione su ciò che l’utente desidera, ciò che sta cercando e la tua capacità di realizzarlo, che aumenterà il tuo tasso di conversione. 
