Cosa è il remarketing e come sfruttarlo su Google ADS
Il remarketing è una forma molto comune e popolare di marketing digitale, in cui i venditori pubblicano annunci per quegli utenti che hanno visitato il loro sito web e che hanno (o non hanno) intrapreso un’azione al suo interno. È un modo efficace per indirizzare le persone che hanno già mostrato un certo interesse per la tua attività o per il tuo marchio.
Nell’ecommerce, per esempio, gli annunci di remarketing possono essere utilizzati per ridurre l’abbandono del carrello, mostrando nuovamente il prodotto all’utente che l’aveva lasciato al suo interno senza acquistarlo. Poiché si sta prendendo di mira una nicchia specifica di visitatori che in un certo senso già sa che esisti, si chiama “re”-marketing.
Si tratta di una seconda possibilità per convertire, aumentare le vendite o fidelizzare i clienti con annunci o campagne online. In termini tecnici, il remarketing è il processo di utilizzo di un tag javascript (noto come pixel) per inserire un cookie nel browser dell’utente. Il cookie informa quindi una piattaforma di remarketing per pubblicare annunci specifici in base alle pagine o ai prodotti con cui l’utente ha interagito o cercato sul tuo sito. Insomma, in qualunque modo lo si utilizzi, il remarketing è un MUST assoluto nel playbook di ogni venditore online.
Il remarketing, uno strumento indispensabile
Hai mai visitato un sito web e il giorno successivo, mentre navigavi online, hai visto un annuncio per lo stesso sito? O hai mai visitato un negozio online, aggiunto articoli al carrello, ma non hai effettuato il check-out e il giorno dopo, mentre navigavi online, hai visto un annuncio con i prodotti che avevi lasciato nel carrello?
Congratulazioni, sei caduto nelle grinfie del remarketing. Questo strumento, in realtà, è molto più utile (e virtuoso) di quanto si possa immaginare.
Col remarketing i benefits sono davvero tanti:
- Maggiore coinvolgimento e copertura: è possibile seguire i potenziali utenti da una piattaforma all’altra, promuovendo di conseguenza un marchio. Attraverso il remarketing si possono raggiungere ancor più potenziali clienti che hanno mostrato interesse per il tuo sito. Questo ti aiuta a rimanere coinvolto con il tuo pubblico di destinazione.
- Migliore consapevolezza del marchio: puoi rimanere aggiornato nella mente dei clienti potenziali ed esistenti effettuando regolarmente il check-in con incentivi. È una tecnica conveniente per mantenerti in contatto con il tuo pubblico, migliorare la pertinenza dei tuoi annunci e indirizzare strategicamente gli utenti giusti al fine di aumentare il riconoscimento del marchio e le vendite complessive.
- Tassi di conversione più elevati: più volte mostri a un utente il tuo sito web, più è probabile che effettui un acquisto, soprattutto se personalizzi i tuoi sforzi di remarketing. Puoi scegliere come target utenti con interessi diversi in determinati punti del processo di acquisto. Se eseguito in modo efficace, può avere un impatto positivo sui tassi di conversione e aumentare il ROI dei tuoi annunci.
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