Guida a Google Ads
Uno strumento che può essere usato per promuovere e vendere i propri prodotti all’estero, per riuscire a trovare nuovi clienti o distributori è Google Ads.
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria a pagamento pensata per riuscire a raggiungere un target specifico in Italia o all’estero per vendere, pubblicizzare e migliorare la propria presenza sui motori di ricerca. Ma vediamo nello specifico come funziona Google Ads, e come sfruttarlo per vendere all’estero.
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Google Ads cos’è
Google AdWords è una piattaforma pubblicitaria che appartiene all’omonimo prodotto di ricerco. Si tratta d’uno strumento che permette di promuovere il proprio sito web, attraverso il posizionamento a pagamento sugli spazi degli annunci Google a pagamento.
Google per determinate parole chiave infatti, prevede una SERP con i risultati organici, al di sopra della quale compaiono gli annunci a pagamento. Questi sono visualizzati come semplici risultati di ricerca, solo che si trovano in prima o seconda posizione, rispetto a quelli organici. Quindi ottengono maggiore visibilità.
Google Ads dunque permette di produrre annunci pubblicitari che saranno visibili all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Utilizzando questo strumento si possono ottenere alcuni specifici vantaggi:
- Visibilità: con le campagne adv di Google Ads è possibile raggiungere il primo posto sulle SERP di Google.
- Vendita diretta: per chi possiede un e-commerce si possono impostare campagne destinate agli utenti abituati ad acquistare online Google Shopping.
- Nuovi contatti (lead): con le campagne di ricerca per keyword d’interesse si riescono a raggiungere un maggior numero di persone, si aumentano le conversioni, e le possibilità di vendere o ottenere contatti per il proprio business.
- Awareness: con le campagne display si può pubblicizzare la propria attività in Italia o all’estero, con video e contenuti adatti per Youtube, Gmail oppure per blog e testate giornalistiche online appartenenti al circuito Adsense.
Come creare una campagna Google Ads
Come creare una campagna Google Ads? La creazione di una campagna funnel google Ads è necessario avvalersi di un professionista che sia in grado di effettuare tutte le operazioni necessarie per la realizzazione di una campagna ottimale.
Infatti, non basta avere un budget a disposizione per essere visibili nelle primissime posizioni. Per riuscire a raggiungere i primi posti delle SERP, le campagne devono rispettare in modo attento: standard di qualità e di pertinenza tra l’annuncio e il contenuto che l’utente può trovare. Solo dei tecnici esperti nel settore, possono riuscire a ottenere questi risultati e standard elevati.
Per farlo si segue una strategia specifica che prevede:
- Analisi: il primo passo è sicuramente necessario per riuscire a valutare i competitors presenti su specifiche keyword di interesse. C’è una ricerca delle nuove keyword e di quelle più indicate per il proprio target. Si effettua un’analisi di previsioni di spesa per riuscire a identificare il budget ottimale. Si fanno delle previsioni per le performance che si possono ottenere con un budget stabilito durante l’analisi.
- Setting: dopo l’analisi si devono strutturare delle campagne che rispettano i criteri di qualità richiesti da Google. In quest’ambito, dunque bisogna essere in grado di effettuare una buona ripartizione del budget stabilito tra le keyword, si devono saper creare annunci convincenti che rispettano gli standard di Google, si deve lavorare alla grafica della pagina di atterraggio della campagna.
- Monitoraggio delle performance: in quest’ambito si lavora a monitorare i risultati in termini di attrazione di nuovi lead e di conversioni che si ottengono con la promozione della propria attività o dei prodotti su Google Ads.
- Ottimizzazione: infine, l’ultimo passo che si deve fare mentre si segue una strategia su Google Ads è monitorare e ottimizzare la campagna in base alle performance per tutta la durata della campagna
Questi passi se vengono seguiti in modo attento da un professionista, permettono di raggiungere alcuni vantaggi:
- Costi (CPC): i costi dipendono dal budget impostato dal cliente, e si paga Google solo se si ottengono dei click. I pagamenti possono essere effettuati con bonifico o carta di credito. Per un lavoro professionale bisogna pagare poi l’agenzia che gestisce la campagna.
- Velocità di posizionamento: a differenza del lavoro SEO che permette il posizionamento organico, ma richiede tempi molto lunghi. Con Google Ads i primi risultati delle campagne PPC sono visibili dopo 20 minuti dalla loro attivazione.
- Targettizzazione mirata: sfruttando la semantica, il posizionamento geografico e gli interessi, si ottengono risultati migliori.
- Monitoraggio e controllo del budget: con gli strumenti di analisi di Google si monitorano i risultati che si ottengono dalle campagne. Si può inoltre controllare la spesa effettuata per ogni parola chiave. In questo l’imprenditore sa costantemente il ritorno che ottiene dall’investimento fatto.
- Ottimizzazione continua: si possono controllare e migliorare le proprie performance grazie al monitoraggio continuo dei risultati che si ottengono dall’annuncio pubblicitario.
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Campagna multilingua Google
Premesso che sono dei professionisti sono in grado di garantire delle campagne di successo, in quanto è necessario avere una specifica formazione, bisogna sapere che è possibile settare delle campagne multilingua su Google.
Questo che vuol dire? Semplice, che Google Ads non è destinato a pubblicizzare il tuo sito, il tuo e-commerce o l’attività solo in Italia. Ma questo circuito pubblicitario può aiutarti ad aumentare la tua visibilità anche all’estero in paesi come la Spagna, la Germania, la Francia e l’Inghilterra.
Per impostare le campagne multilingua bisogna operare come abbiamo visto sopra, solo che in aggiunta si deve:
- Scegliere la lingua in target: il targeting di lingua permette di scegliere la lingua che parlano i clienti potenziali che si vogliono raggiungere. Così Google mostrerà gli annunci ai clienti che fanno parte di quel canale linguistico.
- Lingue di destinazione sulla rete di ricerca: google Ads sulla rete di ricerca permette di impostare come target anche più lingue. In questo caso gli annunci saranno idonei per le query di corrispondenza che Google ritiene in linea per gli utenti in target di ogni specifica nazione.
Google Ads usa dunque una serie di indicatori per comprendere quali sono le lingue usate negli annunci e di conseguenza quelle che comprendono gli utenti. Dopo di ché pubblica solo gli annunci migliori e disponibili in quelle lingue. Questi indicatori sono ottenuti mediante le impostazioni utente, altri invece vengono impostati direttamente dall’algoritmo di machine learning di Google.
Per riuscire in questo scopo, è ottenere dei risultati ottimali nel campo della pubblicizzazione multilingua della pubblicità su Google è necessario l’aiuto di un team. Nello specifico, si ottiene un reale vantaggio se ci si rivolge ad un’agenzia che ha un team in loco. In questo modo, l’agenzia può garantire una conoscenza approfondita dei mercati di riferimento.
Solo così si ha la certezza di avere a disposizione professionisti madrelingua, che riescono a garantire la ricerca delle keyword migliori in base al business e al target dell’azienda che devono pubblicizzare. Solo con l’attenzione di un professionista madrelingua si possono cogliere le giuste sfumature semantiche nella scrittura degli annunci.
Adwords per vendere all’estero
Google AdWords consente dunque di gestire da un unico account l’impostazione di campagne multilingua. Il consiglio per riuscire a vendere all’estero con Google Ads è quello di suddividere le campagne di ciascun paese in diversi account per riuscire a gestire al meglio le performance complessive degli annunci pubblicitari in ogni nazione di riferimento.
Per riuscire a vendere all’estero in modo ottimale, dunque bisogna far gestire la campagna pubblicitaria a professionisti nel settore di Google Ads, che abbiamo impiegato un team di professionisti madrelingua in ogni paese nel quale si vuole aumentare la propria visibilità e la vendita dei propri prodotti.
Impostando le giuste campagne, per determinate keyword di riferimento (diverse per ogni paese), è possibile aumentare le conversioni e di conseguenza la vendita dei propri prodotti o servizi in paesi come: Francia, Inghilterra, Spagna e Germania.
Google Ads per la Germania
Per cogliere le sfumature semantiche delle parole chiave in tedesco e sfruttura in pieno le potenzialità del mercato tedesco, è necessario conoscere le regole del mercato online in Germania.
Scopri come creare una campagna multilingua Google Adwords in Germania clicca qui
Pubblicità Google Ads in Francia
La creazione di una campagna Google Ads per la Francia è il modo migliore per rendere visibile e pubblicizzare la propria attività all’estero. Con questo strumento si possono trovare clienti, distributori o agenti interessati alla tua attività nel settore B2B o B2C scopri di più
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