Similar Places Ads: cosa sono e come sfruttarle per superare i competitor
Big-G ha annunciato delle nuove funzioni per migliorare il sistema di Google Ads Locali. Queste includono nuovi formati di annunci per le campagne locali come Similar Places Ads, Navigational Ads e Auto Suggest Ads e una nuova opzione per il “ritiro più tardi” negli annunci di prodotti disponibili localmente.
L’obiettivo degli sviluppatori di Mountain View è quello di migliorare sempre di più l’esperienza dell’utente, attraverso piccole nuove modalità che possono mettere in contatto le realtà locali con i possibili clienti. Grazie a queste introduzioni nel panorama Google, aumentano le opportunità per integrare le strategie di marketing dei contenuti.
Negli ultimi anni abbiamo assistito a una varietà di nuovi comportamenti digitali. Quando gli utenti vogliono qualcosa, la vogliono subito e facilmente raggiungibile. Google Trends ha dimostrato che la ricerca attraverso il widget “vicino a me” è aumentata di 3 volte negli ultimi cinque anni in tutto il mondo. Secondo la piattaforma di ricerca, le nuove funzionalità di ricerca locale mirano a migliorare la visibilità delle notizie locali, aiutare le piccole e medie imprese a trarre profitto e aumentare la consapevolezza su ciò che sta accadendo in una determinata regione: insomma, stiamo assistendo a una vera e propria rivoluzione del marketing digitale.
Cosa sono le Similar Places Ads
Un tema ricorrente che abbiamo visto nelle ricerche negli ultimi dieci anni è che gli utenti continuano a cercare nelle aree circostanti e si aspettano di trovare risultati locali specifici. Che si tratti di società di servizi locali, ristoranti o negozi al dettaglio, gli utenti vogliono essere in grado di trovare ciò che stanno cercando, di acquistare localmente e immediatamente. Queste funzionalità aiuteranno gli inserzionisti a raggiungere quei clienti in un modo nuovo.
L’anno scorso Google ha lanciato nuove Ads locali, affermando che sarebbero state disponibili globalmente. In particolare Similar Places Ads è pronta a modellare il modo in cui si compiono le ricerche su Google Maps.
Si tratta di un nuovo concetto di come vengono concepiti gli annunci: quando cerchi la sede di un’attività commerciale specifica e tale attività risulta chiusa al momento della ricerca, Google potrebbe mostrare un’attività simile nelle vicinanze, evidenziando il nome dell’attività con l’etichetta “Simile e aperta”.
Questo significa maggiore possibilità di successo online, ma solo se si pone la giusta attenzione alla cura della pagina personale di Google Business Profile: bisognerà tenere sempre d’occhio di avere le informazioni aggiornate, dagli orari ai giorni di chiusura, dal numero telefonico all’indirizzo, se si vuole essere un passo avanti ai propri competitors e farsi trovare da ogni tipologia di cliente.
Gli annunci di prodotti disponibili localmente
Google non si è limitato a questo. Con le nuove proposte offerte da Big-G, si prevedono diversi cambiamenti per quanto riguarda l’esperienza dell’utente. Nel dettaglio, ecco di cosa si tratta:
Auto Suggest Ads: Gli annunci vengono visualizzati in base alla posizione dell’utente. Quando un ricercatore si trova nelle vicinanze e cerca un prodotto o un servizio correlato in Google Maps, l’annuncio suggerisce automaticamente la posizione vicina dell’inserzionista a tale ricercatore. Se cerchi un prodotto qualsiasi come una tovaglia su Google Maps, Google potrebbe mostrare un annuncio per un negozio per la casa che si trova vicino alla tua posizione attuale.
Navigational Ads: Gli annunci di navigazione vengono mostrati durante l’utilizzo delle indicazioni stradali di Google Maps. Ciò consente alle aziende di mostrare i propri annunci mentre un utente è in viaggio verso una destinazione.
Ritiro più tardi: Google sta lanciando una versione beta aperta per gli inserzionisti con sede negli Stati Uniti per espandere le opzioni di ritiro in negozio. I prodotti disponibili localmente sono segnalati con un’opzione “ritiro più tardi”.
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Chi deve fare Local marketing?
Quando senti le parole “attività locali”, pensi spesso a un negozio familiare nel tuo quartiere. Il marketing locale è quando un’azienda come questa si propone ai consumatori locali che vivono o lavorano vicino alla sua sede fisica. Viene anche definito marketing basato sulla posizione, marketing aziendale locale o marketing di quartiere.
Il local marketing può funzionare brillantemente con un po’ di pianificazione e implementazione strategica. Questa tipologia di marketing è l’ideale per qualsiasi azienda che abbia una presenza fisica e serva i clienti face to face, che si tratti di un singolo negozio o di una catena. Inoltre, non è necessario essere una grande azienda per farne uso. Imprenditori e proprietari di piccole imprese possono sfruttare il local marketing in modo altrettanto efficace e ottenere un grande successo. Ristoranti, barbieri, librerie, generi alimentari, studi medici, ferramenta, negozi di giocattoli: qualsiasi tipo di attività commerciale può trarre vantaggio dai metodi del local marketing.
Può essere utilizzato come strategia mirata o per potenziare i tuoi sforzi di marketing complessivi e costruire solide relazioni con il tuo pubblico locale. Oggi esistono diverse agenzie che si occupano di questo, in grado di aiutare i commercianti e gli imprenditori nelle vendite online, ma non tutte possono fare al caso tuo. Scegli chi, con esperienza e professionalità, da anni si impone come obiettivo quello di curare a 360 gradi gli interessi del proprio cliente.
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