Aggiornamenti Google ottobre 2020

1 ottobre: Google conferma due interruzioni di indicizzazione separate

Il primo giorno del mese è iniziato con Google che ha annunciato due problemi di indicizzazione nei risultati di ricerca. Uno riguarda l’indicizzazione dei dispositivi mobili e l’altro i problemi di indicizzazione della canonicalizzazione.

Danny Sullivan, tramite Google SearchLiaison su Twitter, ha spiegato che ci sono stati due problemi di indicizzazione che incidono su alcuni URL. Uno riguarda l’indicizzazione dei dispositivi mobili e l’altro la canonizzazione, che ha a che fare con il modo in cui i contenuti duplicati vengono rilevati e gestiti.

Questo tweet è stato effettivamente la conferma di più comunicazioni che hanno affrontato il problema nel corso di quella settimana. Ci sono state varie menzioni che si riferiscono a pagine ignorate che scompaiono dai risultati di ricerca.

Uno dei tanti esempi è quello fornito da un utente a John Mueller quando quest’ultimo ha chiesto un esempio di URL eliminato. 

Quindi, quali sono i problemi di indicizzazione dei dispositivi mobili e della canonicalizzazione che Google ha dovuto affrontare?

Per quanto riguarda i problemi di indicizzazione mobile, Google ha dovuto affrontare alcuni problemi nel posizionamento e nell’indicizzazione principalmente della versione mobile delle pagine web. I problemi di indicizzazione della canonicalizzazione sembravano essere problemi che Google aveva nella gestione di pagine citate o duplicate da altre pagine con il risultato che la pagina originale non veniva visualizzata nei risultati di ricerca.

Dopo un’intera settimana di storie su questo argomento all’interno dell’editoria e della comunità SEO, Google ha preso atto del problema e ha intrapreso azioni per risolverlo.

9 ottobre: John Mueller di Google parla della copia dei siti con i migliori punteggi

Ancora una volta, un utente di Twitter ha posto una domanda e questo ha scatenato un’altra discussione approfondita che ha coinvolto John Muller.

Una persona ha chiesto a John Muller su Twitter se copiare il modo in cui Amazon ha impostato il menu della home page sarebbe vantaggioso anche per il loro sito.

John Mueller ha risposto:

“A meno che tu non sia Amazon, non presumo che tu possa semplicemente riutilizzare la stessa cosa e ti classificherai come Amazon. I siti di grandi dimensioni fanno cose buone e cattive, non si applicano a tutti gli altri siti”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

La persona ha poi continuato dicendo che il suo sito ha oltre 20 milioni di URL e che vorrebbe sapere se una tale strategia avrebbe aiutato l’esperienza utente e il bot allo stesso tempo.

“È possibile far funzionare questo tipo di navigazione sul sito per la ricerca o non funzionare per la ricerca, a seconda di come la si implementa. Non lo implementerei ciecamente come Amazon, ma piuttosto capire cosa * ti * serve per * il tuo particolare sito *, sia per gli utenti che per il SEO”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

9 ottobre: il rapporto del governo degli Stati Uniti accusa Google di pratiche anticoncorrenziali

Un rapporto di 450 pagine è stato pubblicato dal sottocomitato antitrust della Camera che accusa Google di utilizzare pratiche commerciali e di dimostrare comportamenti anticoncorrenziali. Il report suggerisce soluzioni su come contenere Google e ripristinare la concorrenza citando anche i risultati di ricerca.

Il Sottocomitato Antitrust lancia chiare accuse di monopolio.

“Google ha il monopolio nei mercati della ricerca online generale e della pubblicità associata alla ricerca”.

Sottocommissione antitrust della Camera

Il rapporto delinea le strategie di Google per raggiungere e mantenere il monopolio come le impostazioni predefinite di browser e dispositivi mobili che garantiscono la preferenza di Google sui concorrenti, costringendo i produttori di telefoni cellulari a installare le app di Google per impostazione predefinita e sfruttando le acquisizioni come un modo per ottenere il dominio sul mercato.

Google ha ricevuto gravi accuse di tattiche anticoncorrenziali. Tra gli altri, Google è stato accusato di utilizzare contenuti di terze parti a vantaggio delle proprie “offerte verticali inferiori”, imponendo sanzioni ai verticali concorrenti a vantaggio dei suoi verticali, inserendo annunci nei risultati di ricerca, rendendo difficile distinguere i risultati organici.

La sottocommissione della Camera ha fornito un discreto numero di suggerimenti per ripristinare la concorrenza e prevenire il dominio del mercato da parte delle aziende digitali.

Alcuni dei quali erano:

• Separazioni strutturali e divieti di determinate piattaforme dominanti dall’operare in linee di attività adiacenti.
• Requisiti di non discriminazione, che proibiscono alle piattaforme dominanti di impegnarsi nell’auto-preferenza e richiedono loro di offrire condizioni uguali per prodotti e servizi uguali.
• Interoperabilità e portabilità dei dati, che richiedono alle piattaforme dominanti di rendere i loro servizi compatibili con varie reti e di rendere facilmente trasportabili contenuti e informazioni tra di loro.
• Presunta proibizione di future fusioni e acquisizioni da parte delle piattaforme dominanti;
• Porto sicuro per gli editori di notizie al fine di salvaguardare una stampa libera e diversificata.
• Divieti di abusi di potere contrattuale superiore, divieto alle piattaforme dominanti di impegnarsi in pratiche di appalto che derivano dalla loro posizione di mercato dominante e requisito della protezione del giusto processo per individui e imprese dipendenti dalle piattaforme dominanti.

Poiché questo rapporto può potenzialmente portare a implicazioni legali e cambiamenti per quanto riguarda la concorrenza, nonché le pratiche di fusione e acquisizione, è molto probabile che i suoi risultati avranno un impatto sulle SERP di Google.

Un buon motivo per presumere che qualcosa del genere sia la sezione 2 del rapporto:

“Il Sottocomitato raccomanda al Congresso di considerare se apportare una modifica al design che escluda i concorrenti o altrimenti mina la concorrenza debba essere una violazione della Sezione 2, indipendentemente dal fatto che la modifica del design possa essere giustificata come un miglioramento per i consumatori”.

Sottocommissione antitrust della Camera

L’auto-preferenza e il favoritismo vengono affrontati nella sezione 2 come alcune delle pratiche presumibilmente utilizzate da Google per la progettazione dei risultati di ricerca.

Alla luce di questi sviluppi, potremmo vedere Google cambiare il modo in cui i risultati vengono visualizzati e sono meno favorevoli agli interessi del gigante della tecnologia.

14 ottobre: una fuga di notizie riservate sugli incidenti di Google Chat e su come si verificano le interruzioni

Un rapporto sugli incidenti di Google etichettato come riservato è trapelato e ci ha offerto un’opportunità unica di vedere in prima persona cosa può causare un’interruzione del sistema in Google. Questo documento ci ha fornito una panoramica di come le cose possono andare storte nei sistemi altamente complessi di Google.

Sullo sfondo di questo incidente, l’interruzione di Google Chat ha preceduto vari problemi di indicizzazione.

Successivamente è seguita una comunicazione di lancio (riepilogo del problema di Google Cloud) che spiegava in dettaglio:

“I backend di Google Chat utilizzano una serie di funzioni di pre-elaborazione prima di elaborare una richiesta in arrivo. Questi pre-processori eseguono una serie di chiamate a diversi servizi (come il servizio di identità interno di Google) e memorizzano questi risultati in una cache locale.

Uno di questi preprocessori ha riscontrato un errore di accesso a causa di una richiesta di backend configurata in modo errato, che ne ha impedito il completamento con successo. Questo errore inizialmente non ha causato ulteriori problemi”.

Google Cloud Issue Summary

Riepilogo dei problemi di Google Cloud

Si è scoperto che il team di ingegneri interni non era a conoscenza del fatto che l’interruzione principale era stata innescata da un errore preesistente dopo un aggiornamento del 17 settembre 2020.

In effetti, l’aggiornamento di settembre parlava di un post-processore che stava cercando di trovare un output da un preprocessore e poiché l’output non era a posto si è verificato un altro errore che alla fine ha causato un’interruzione, ovvero l’interruzione di Google Chat.

Di conseguenza, Google ha dovuto rilasciare un nuovo aggiornamento per compensare il precedente errore non rilevato.

“Il 17 settembre è stata distribuita una nuova versione del backend di Google Chat. Questa versione includeva una modifica che richiedeva che un post-processore avesse accesso ai risultati del preprocessore fallito sopra.

Tuttavia, poiché questo preprocessore ha interrotto l’elaborazione a causa dell’errore di accesso, la cache non è mai stata popolata. Inizialmente, questo post-processore ha tentato di recuperare il valore richiesto, ma poiché la cache non conteneva il valore richiesto, questo ha generato un nuovo thread che ha tentato di recuperare il valore, ma aveva una dipendenza dal post-processore che aveva un blocco.

Ciò ha creato una condizione di deadlock che non è stato possibile completare. Questo deadlock ha causato alle attività binarie di back-end un elevato conflitto di thread lock, che alla fine ha portato a errori dell’applicazione”.

Nello stesso rapporto Google ha concluso:

“Per evitare il ripetersi di questo problema e ridurre l’impatto di eventi simili, vengono intraprese le seguenti azioni:

• Regolazione del sistema di avviso automatico per migliorare il rilevamento dei problemi di conflitto di blocco.

• Aumento del numero di thread disponibili per i servizi di backend di Google Chat al fine di ridurre il potenziale impatto degli eventi di conflitto di blocco.

• Definizione di nuovi test che attivano questo particolare percorso di codice e identificare questo problema prima di raggiungere la produzione.”

La lezione che abbiamo imparato da questo incidente è che anche un piccolo problema tecnico nei servizi di Google può causare una grande quantità di interruzioni sia per Google che per i suoi utenti.

14 ottobre: Google “I siti solo desktop saranno completamente eliminati dall’indice a partire da marzo 2021”

John Mueller di Google rivela preziose informazioni sul famigerato Mobile First Index. La notizia sorprendente è che i siti solo desktop non saranno indicizzati da marzo 2021 in poi. Il contenuto del desktop verrà ignorato.

Mueller ha anche aggiunto che ci sono bug che interessano i siti m-dot (siti web progettati esclusivamente per dispositivi mobili) e ha chiarito che è improbabile che la data di inizio dell’indice solo mobile cambi.

In una conferenza di marketing, John Mueller, attraverso il suo keynote, ha annunciato che marzo 2021 sarà il mese in cui è previsto il lancio dell’indice mobile completo. Ha continuato dicendo che i siti solo desktop, insieme alle loro immagini o qualsiasi altra risorsa di contenuto verranno eliminati dall’indice.

“Ora stiamo indicizzando quasi completamente il Web utilizzando uno smartphone Googlebot, che corrisponde molto di più a ciò che gli utenti vedrebbero effettivamente quando effettuano una ricerca.

E una delle cose che abbiamo notato su cui le persone sono ancora spesso confuse riguarda, come se avessi qualcosa solo sul desktop, sicuramente Google lo vedrà ancora e terrà conto anche del contenuto mobile.

Ma in realtà, è vero che in futuro indicizzeremo solo i contenuti mobili.

Pertanto, quando un sito viene spostato sulla prima indicizzazione per dispositivi mobili, elimineremo tutto ciò che si trova solo sul sito desktop. Essenzialmente lo ignoreremo. E la scadenza finale che abbiamo stabilito è marzo 2021”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

In modo abbastanza interessante, John ha affermato che in alcuni casi, come i siti m-dot che utilizzano attributi hreflang, Google non sarà in grado di inviare utenti desktop dai risultati del motore di ricerca alla versione desktop. In casi come questi, Google invierà gli utenti desktop alla versione mobile m-dot.

“Quando si tratta di indicizzazione mobile first, questo rende le cose molto più complicate. Quindi possiamo elaborarli, ma ciò che accadrà è che indicizzeremo solo la versione m-punto del sito e può succedere che mostriamo la versione m-punto del sito nei risultati di ricerca desktop.

Di solito proviamo a mostrare la versione appropriata, desktop o mobile, nei risultati di ricerca, almeno l’URL. Il contenuto indicizzato è … solo la versione mobile.

Ma con i siti m-punto a volte può accadere che abbiamo solo la versione m-punto in cui non abbiamo effettivamente rilevato che qui c’è una connessione a una versione desktop. Questo è molto più probabile se hai una versione m-dot e usi un hreflang”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

15 ottobre: Annuncio di Google su come l’IA consente una ricerca migliore

Google ha condiviso informazioni su importanti cambiamenti su come l’AI influenzerà il ranking del sito, la SEO e la pubblicazione. Le modifiche imminenti avranno un impatto dal 7 al 10% delle ricerche e le modifiche al cosiddetto BERT avranno un impatto sul 100% delle ricerche quando l’anno scorso la percentuale era solo del 10%.

“Da un punto di vista SEO, il nostro lavoro molto probabilmente diventerà più difficile poiché i nuovi miglioramenti dell’algoritmo creeranno una maggiore diversità nei risultati di ricerca. Quello che abbiamo estratto da questa pubblicazione di Google è che BERT viene applicato a ogni singola query di ricerca.

Oggi siamo entusiasti di condividere che BERT è ora utilizzato in quasi tutte le query in inglese, aiutandoti a ottenere risultati di qualità superiore per le tue domande”.

Jacob Devlin, ricercatore

Ti stavi chiedendo cosa fosse BERT?

BERT è l’acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers. In linguaggio semplice è una tecnica di pre-formazione dell’elaborazione del linguaggio naturale (PNL) che aiuta il motore di ricerca a comprendere il contesto attorno alle parole che vengono cercate. Secondo Google BERT supporta il motore di ricerca per identificare l’intento della query di ricerca.

Secondo Google, BERT sarà coinvolto praticamente in ogni query di ricerca in lingua inglese in futuro.

Google ha anche annunciato miglioramenti all’ortografia degli algoritmi che sono i più grandi che Google abbia visto in cinque anni. L’innovazione che questo miglioramento dell’ortografia dell’algoritmo apporta è che il motore di ricerca sarà in grado di determinare meglio il contesto delle parole errate.

Passaggi indicizzati. Il cambiamento più incisivo introdotto da Google è l’indicizzazione dei passaggi. Google indicizzerà ora i singoli passaggi in una pagina web e non solo la pagina web stessa. Ora i passaggi verranno classificati quando si restituisce una query di ricerca e ciò avrà un impatto sul 7% di tutte le query di ricerca.

La nuova funzionalità consentirà a Google di mettere in evidenza in modo efficace le pagine con contenuti che forniscono la risposta a una query.

Ecco un buon esempio di Google che classifica un passaggio:

Un altro modo in cui i nuovi aggiornamenti di Google avranno un impatto notevole sulle query di ricerca sono i miglioramenti degli argomenti secondari.

Le persone che fanno query generiche e generiche come “attrezzature per esercizi a casa” possono avere decine di cose diverse che stanno cercando di trovare. Sono alla ricerca di attrezzature economiche, forse opzioni premium o idee per piccoli spazi?

“Abbiamo applicato reti neurali per comprendere gli argomenti secondari relativi a un interesse, il che aiuta a fornire una maggiore varietà di contenuti quando cerchi qualcosa di ampio. Ad esempio, se cerchi “attrezzature per esercizi domestici”, ora possiamo comprendere argomenti secondari pertinenti, come come attrezzatura economica, scelte premium o idee per piccoli spazi e mostra una gamma più ampia di contenuti per te nella pagina dei risultati di ricerca. Inizieremo a distribuirlo entro la fine di quest’anno”.

Jacob Devlin, ricercatore

La nuova implementazione inizierà entro la fine del 2020 e porterà una maggiore diversità nei risultati di ricerca per query generali.

In che modo questo influenzerà le SERP di ricerca?

La classificazione degli argomenti secondari renderà più difficile classificare le parole chiave ad alto volume, ma andrà a vantaggio di coloro che seguono argomenti secondari specifici e normalmente non si classificherebbero mai per argomenti secondari di volume maggiore.

Quindi, se la tua attività compete per una parola chiave/frase generica, considera di fare il tuo SEO su tutte le tue pagine di sottoargomento.

Inevitabilmente il contenuto video giocherà un ruolo cruciale all’interno di questi cambiamenti di algoritmo. Secondo Google il 10% delle ricerche sarà influenzato dagli aggiornamenti relativi ai video. Sembra che gli esperti SEO dovranno considerare l’aggiunta di contenuti video nelle loro pubblicazioni.

Qui, il concetto di passaggi menzionato in precedenza si applica solo la differenza è che si tratterà di video. Google analizzerà tutti i video, assegnerà un tag a ciascuna sezione di video che meglio descrive il suo contenuto e quindi la restituirà alla query del ricercatore sotto forma di risposta.

Inutile dire che questo sarà un grande cambiamento nel modo in cui i contenuti video vengono prodotti, pianificati e in che modo l’algoritmo sarà in grado di comprendere tutti i momenti chiave dei video.

“Utilizzando un nuovo approccio basato sull’intelligenza artificiale, ora siamo in grado di comprendere la semantica profonda di un video e identificare automaticamente i momenti chiave. Questo ci consente di taggare quei momenti nel video, così puoi esplorarli come i capitoli di un libro.

Che tu stia cercando quell’unico passaggio in un tutorial di ricette o l’home run vincente in una bobina dei momenti salienti, puoi trovare facilmente quei momenti. Abbiamo iniziato a testare questa tecnologia quest’anno e entro la fine del 2020 prevediamo che il 10% delle ricerche su Google utilizzerà questa nuova tecnologia”.

Google

La conclusione di questi cambiamenti è che ci sarà senza dubbio un impatto significativo nell’ottimizzazione della ricerca. La concorrenza nelle SERP diventerà più severa man mano che più URL competeranno per il ranking di ricerca.

La SEO ha molta strada da fare e sicuramente non sarà tutto rose e fiori.

16 ottobre: Google ci dice se una sezione del sito può influire sul punteggio di ranking dell’intero sito

John Muller ha condiviso approfondimenti sul fatto che una sezione del sito possa avere un impatto negativo sul punteggio di ranking dell’intero sito attraverso la piattaforma dell’orario d’ufficio SEO su Youtube.

In quella sessione di venerdì, a John è stato chiesto se gli elementi di ranking scadente di una sezione del sito possono influire sul rendimento complessivo del ranking dell’intero sito. Rispondendo a questa domanda, Mueller ha colto l’opportunità di condividere informazioni preziose su come Google gestisce i fattori di ranking per l’intero sito, la sezione di un sito e un approccio granulare.

La domanda esatta che ci si è posta è se il punteggio medio di web vitals scadente in una sezione specifica di un sito web vitals di base altrimenti eccezionale avrà un impatto sulle sue classifiche, dato che Cοre Web Vitals sarà un fattore di ranking nel 2021.

Per quanto riguarda la domanda su come le sezioni del sito possono influire sulla classifica a livello di sito, John Mueller ha detto:

“Quindi, in generale, con i nostri algoritmi cerchiamo di essere il più finemente possibile. Quindi, se siamo in grado di ottenere informazioni granulari per il tuo sito e riconoscere correttamente le singole parti del tuo sito, proveremo a farlo”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

Mueller ha spiegato che Google adotta un approccio più granulare quando cerca di classificare pagine web e sezioni di siti web.

Mueller ha continuato dicendo che quando un sito rende facile per Google il contenuto delle diverse sezioni di un sito, allora Google sarà in grado di capire che queste diverse sezioni non sono correlate tra loro in alcun modo, quindi sarà in grado di classificarli in modo migliore e più accurato.

“Quindi, a seconda della quantità di dati disponibili e della facilità con cui possiamo capire quali parti del tuo sito sono separate, è qualcosa che possiamo fare più facilmente o che è un po ‘più difficile.

E puoi farlo con cose come assicurarti di avere una struttura di sottodirectory pulita sul tuo sito o utilizzando sottodomini se ciò ha senso per il tuo sito web.

Nel tuo caso sarebbe ad esempio separare il forum da … sito in cui diciamo oh, slash forum è tutto forum ed è un po ‘lento e tutto il resto che non è nel forum slash è davvero veloce, se possiamo riconoscerlo in modo equo facilmente è molto più facile.

Quindi possiamo davvero dire che tutto qui in questo forum è un po’ lento, tutto qui va bene”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

Successivamente, rispondendo alla rispettiva domanda, Mueller ha confermato che un’architettura flat site non sarebbe stata una buona idea. L’idea alla base di un’architettura flat site è quando tutte le pagine web di un sito condividono equamente il vantaggio che il Page Rank indirizza alla homepage dai link.

“D’altra parte, se dobbiamo farlo in base all’URL in cui la struttura dell’URL è davvero come non possiamo dire in base all’URL se questa è una parte del forum o parte del resto del tuo sito, allora noi non posso davvero raggrupparlo in parti del tuo sito web.

E poi saremo costretti a prendere un punteggio aggregato in tutto il tuo sito e ad applicarlo in modo appropriato.

Sospetto che avremo un po ‘più di informazioni su questo man mano che ci avvicineremo all’annuncio o … più vicino alla data in cui inizieremo a utilizzare Core Web Vitals nella ricerca”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

John ha anche suggerito di utilizzare Google Search Console per verificare in che modo gli URL influenzano il resto del sito.

“Ma è qualcosa che puoi già guardare un po ‘nella console di ricerca. Esiste un rapporto sui dati vitali fondamentali e se analizzi i singoli problemi vedrai che questo URL influisce su così tanti URL simili”.

John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst presso Google

Quello che possiamo trarre dalle risposte di Mueller è questo: l’architettura del sito può aiutare Google a determinare la natura delle diverse parti di un sito, lo schema dell’architettura del sito flat può avere un impatto negativo sulle classifiche e i siti che aiutano Google a comprendere più facilmente le loro diverse sezioni non saranno influenzati dagli aggiornamenti di Core Web Vitals.