Come fare Brand Identity e scegliere il Tone of Voice aziendale adeguato
Costruire una Brand Identity è uno sforzo strategico multidisciplinare, in cui ogni elemento deve supportare il messaggio generale e gli obiettivi aziendali.
- Nome
- Logo
- Colori
- Design
- Stile
- Tone of Voice
Sono i maggiori elementi che, insieme, creano l’identità unica del marchio. Da qui derivano l’aspetto e la composizione dei suoi prodotti e, naturalmente, la sua presenza sui social media.
Il fondatore di Apple, Steve Jobs, era notoriamente ossessionato dai piccoli dettagli, come la sfumatura di grigio sulle insegne dei bagni nei suoi negozi. Anche se quel livello potrebbe non essere necessario, l’aneddoto mostra che il successo del marchio è il risultato di uno sforzo intenso, non del caso.
Insomma, la Brand Identity di un marchio è ciò che la distingue dal mare infinito dei concorrenti, mostra ai tuoi clienti chi sei e cosa possono aspettarsi lavorando con te. E se si vuole far percepire il proprio marchio in maniera positiva, è fondamentale costruire una forte Brand Identity, creando il design adatto che ritrae accuratamente chi sei per i tuoi utenti e di cosa ti occupi.
Con milioni di aziende che cercano di farsi un nome, avere una forte Brand Identity e Tone of Voice adeguato è diventato essenziale per differenziarsi dalla concorrenza.
Come ottimizzare, in ottica SEO, i siti BtoB
Le aziende BtoB che non vogliono dipendere da annunci a pagamento o PPC, cercano di attirare un pubblico più specifico attraverso la SEO organica.
La parte principale di un contenuto online sui siti BtoB si trova nel punto in cui il Tone of Voice del tuo marchio entra in gioco.
E’ importante mostrare personalità per intrattenere il lettore, mentre si sta informando. Una buona pratica sarebbe quella di spargere alcune parole chiave in tutto il testo, anche se non bisogna mai distogliere l’attenzione dal vero obiettivo, ovvero soddisfare l’intento di ricerca e rispondere alle domande che hanno portato il visitatore al tuo sito. Altrettanto necessario è curare i tag dei titoli, le meta descrizioni e i contenuti, per vedere un aumento del traffico sul sito.
Un aiuto potrebbe arrivare dal rafforzamento della propria Brand Identity, così che il proprio nome risulti già degno di fiducia da parte del cliente. Per farlo, si potrebbe puntare su una rivoluzione cromatica, attraverso le palette dei colori, per donare dinamicità e freschezza al proprio marchio.
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Non è importante quello che dici, ma come lo dici. Potrebbe essere riassunto così il Tone of Voice di un’azienda online, che dovrà sempre essere attenta alle parole da utilizzare, ma anche il loro ordine e il ritmo, lo stile di scrittura e il tono emotivo di ogni contenuto. 
