Motori di ricerca inglesi: come ottimizzare il tuo sito in UK
L’Inghilterra è uno dei Paesi più dinamici al mondo in assoluto. In particolare se si tratta del mercato online: decisamente ampio e molto redditizio. Essere presenti sui motori di ricerca inglesi significa portare il proprio business oltre i confini nazionali e diventare ancora più competitivo.
Il mercato inglese, nonostante sia già piuttosto affollato, è sempre alla ricerca di nuove proposte commerciali. Sia per quanto riguarda grandi aziende, sia per PMI o attività professionali.
Un approfondimento in particolare è dovuto a quello che riguarda il mondo dell’e-commerce. Il panorama britannico, in questo caso, può essere tranquillamente paragonato a quello americano, anche se ha “solo” 65 milioni di utenti.
Ricchezza e dinamicità di mercato e abitudini d’acquisto online degli utenti fanno del UK uno dei più potenti mercati in tutto il mondo. Questo è stato possibile grazie alla particolare propensione degli utenti all’utilizzo delle tecnologie più avanzate e alla ricca proposta dei rivenditori.
Ma c’è anche un altro aspetto da non sottovalutare. Le aziende americane hanno sviluppato un vantaggio grazie alle dimensioni del loro mercato interno e ai primi sviluppi nel Regno Unito. L’e-commerce britannico è sotto il dominio di piattaforme statunitensi che operano attraverso più segmenti, in particolare Amazon ed eBay, che sono di gran lunga i più grandi giocatori di e-commerce in Inghilterra.
Al di là del discorso e-commerce, prima c’è sicuramente da conoscere i meccanismi dei motori di ricerca inglesi, che chiaramente sono unici come per ogni altro mercato di riferimento. Vediamo intanto quali sono i più utilizzati dagli utenti UK per le loro ricerche.
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Motori di ricerca inglesi: la top 5 dei più utilizzati
Conoscere le caratteristiche dei maggiori motori di ricerca inglesi è importantissimo per capire quali sono le abitudini e le aspettative dei risultati degli utenti britannici. Tutte informazioni indispensabili per poter partecipare a un mercato così redditizio.
Quali motori di ricerca preferiscono gli inglesi quindi? Ecco la top 5 dei motori di ricerca inglesi più gettonati.
- Google.uk
- Bing
- Yahoo
- DuckDuckGo
- Ecosia
Vediamoli ora più nello specifico.
Google.uk. In questo caso servono poche presentazioni. Il colosso di Mountain View conquista il primo posto incontrastato anche in UK conquistando il 92,97% degli users inglesi nell’ultimo anno, con un guadagno di oltre 2 punti percentuale rispetto all’anno precedente.
Bing. Il motore di ricerca di casa Windows si fa spazio anche nel mercato dei motori di ricerca inglesi. Come a livello globale ottiene il secondo posto, pur essendo ben distanziato da big G. Nell’ultimo anno ha conquistato il 4,68% degli utenti UK, perdendo 2 punti percentuali dall’anno precedente.
Yahoo. A livello mondiale occupa il quarto posto, ma in UK rimane sul podio al terso posto subito dopo Google e Bing. L’1,2% degli utenti inglesi lo ha scelto per le proprie ricerche nell’ultimo anno, mentre in quello precedente era ben al 2,4%.
DuckDuckGo. Il pennuto dei motori di ricerca è apprezzato particolarmente per le funzionalità accattivanti come la mancanza di pubblicità e di tracciamento degli utenti. Nonostante ciò si ferma al quarto posto, ottenendo lo 0,68% delle preferenze inglesi.
Ecosia. Ultimo, ma degno di nota è Ecosia. Il motore di ricerca green, ha convinto lo 0,28% degli utenti ad affidarsi a lui per le proprie ricerche in internet.
Siti di ricerca inglesi: la top 5 degli e-commerce
Proprio perché il mercato inglese è particolarmente redditizio per quanto riguarda lo shopping online, abbiamo deciso di classificare i 5 e-commerce più gettonati dagli utenti UK.
- Amazon UK. Al primo posto il colosso mondiale dell’e-commerce, ancora una volta. Fondato negli Stati Uniti nel ‘94, Amazon ha iniziato come libreria online. Espandendosi in molti paesi, tra cui il Regno Unito, Amazon è diventato il leader globale incontestato del commercio elettronico e si è ulteriormente sviluppato nel commercio al dettaglio con l’acquisizione di Whole Foods Market, nonché editoria, elettronica, cloud computing, video streaming e produzione. In UK registra un traffico mensile di 362 milioni di visite.
- Ebay UK. Pioniera dell’e-commerce, consente a persone e aziende di vendere direttamente attraverso la sua piattaforma di aste online. Fondata nel ‘95, eBay si è espansa in oltre 20 Paesi tra cui il Regno Unito, organizzando la vendita di prodotti che vanno da automobili e veicoli all’elettronica e alla moda, da casa e giardino a sport e giocattoli, fino a prodotti aziendali e industriali. Nell’ultimo anno ha registrato un traffico mensile medio di 254,5 milioni di visite.
- Argos. Rivenditore di cataloghi che gestisce anche oltre 800 negozi nel Regno Unito e in Irlanda. Una filiale del rivenditore britannico Sainsbury’s, Argos vende elettronica, prodotti per la casa e il giardino, abbigliamento, giocattoli e attrezzature sportive e altro ancora. Oltre alle sue operazioni più tradizionali, Argos è diventato anche leader nel commercio elettronico nel Regno Unito. Al suo attivo ha un traffico mensile stimato di 41,9 milioni di visite.
- Tesco. Terzo rivenditore al mondo e una delle più grandi aziende del Regno Unito, gestisce ipermercati e minimarket. Attraverso i suoi negozi fisici e la sua piattaforma di e-commerce, vende generi alimentari, prodotti per la casa e l’igiene, nonché abbigliamento e servizi finanziari e di telecomunicazione. Oltre 25 milioni di utenti lo visitano ogni mese.
- Asda. Rivenditore leader nel Regno Unito, di proprietà del colosso americano Walmart, una delle principali piattaforme di e-commerce negli Stati Uniti. Oltre al suo supermercato, Asda è anche un fornitore di servizi finanziari e di telefonia mobile, che sono anche offerti online attraverso la piattaforma di e-commerce. Il suo traffico mensile si aggira intorno ai 23,2 milioni di visite.
Siti in inglese online
Se vendere in UK è il tuo obiettivo, ci sono azioni digital ormai indispensabili per poter farsi trovare dai motori di ricerca inglesi.
Che tu sia a capo di una grande impresa, di una PMI o di una piccola attività di qualsiasi settore, se vuoi cominciare a essere competitivo nel mercato inglese devi fare questi passi.
- scegliere le keywords migliori per il tuo business
- ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca inglesi (SEO)
- aumentare la brand awareness attraverso campagne mirate
- sfruttare i social media e il content marketing per creare sempre nuovi leads.
Queste regole ovviamente valgono anche per chi ha un e-commerce che vuole rendere proficuo nel mercato inglese. L’approccio dev’essere orientato al multilinguismo, ma non solo. È necessario conoscere le abitudini di acquisto, la cultura e le ricerche degli utenti inglesi.
In questo caso la customer journey diventa una pratica fondamentale per avere successo.
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L’approccio G-Local di RankingRoad per vendere in UK
Per vendere in UK online non è sufficiente conoscere i motori di ricerca inglesi e posizionarsi a livello SEO. Ci sono fattori linguistici, culturali, abitudini di acquisto degli utenti utenti inglesi che possono cambiare completamente l’intento di ricerca degli stessi.
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