Posizionare un sito all’estero
Posizionare un sito all’estero, specie quando si tratta di un e-commerce o sito web professionale, è la soluzione migliore per riuscire ad esporsi al meglio a clienti internazionale e non solo locali.
Per posizionamento di un sito all’estero s’intendono, di solito, tutte quelle strategie che permettono di far comparire all’interno dei risultati della ricerca organica su un motore di ricerca le pagine del proprio sito web o e-commerce, non solo in Italia, ma anche in paesi come: Spagna, Francia, Germania e UK.
Alla base del posizionare un sito all’estero, dunque, dev’esserci una strategia di SEO internazionale attenta e studiata in base al paese di riferimento. Infatti, non è possibile riuscire a ottenere il giusto posizionamento sui motori di ricerca all’estero, semplicemente traducendo il sito.
Bisogna invece, studiare una strategia internazionale dettagliata che permetta di sfruttare le best practice SEO per ogni paese nel quale ci si vuole espandere con la propria attività.
Per delineare al meglio questa strategie si deve innanzi tutto: indicizzare il sito con sitemap con pagine tradotte in modo corretto per il paese di riferimento, effettuare un’analisi dei competitor locali, verificare la loro strategia e trovare il modo di superarli al meglio, studiare le keyword migliori per riuscire a raggiungere le richieste degli utenti esteri.
Posizionare un sito web o e-commerce all’estero non è semplice come può sembrare, richiede impegno, ma soprattutto ha bisogno di persone che conoscano in modo approfondito sia la lingua sia il paese di riferimento. Solo in questo modo si può procedere a un corretto studio del mercato e alla strutturazione di una strategia SEO che funzioni.
Bisogna considerare che in ogni paese al quale si fa riferimento gli utenti hanno comportamenti ed esigenze differenti.
Le ricerche che fanno gli utenti italiani non potranno mai essere quelle che svolgono utenti francesi, tedeschi, inglesi o spagnoli.
Proprio le differenze culturali, linguistiche e di comportamento nel processo d’acquisto, influenzano in modo diverso anche le pratiche e le strategie SEO internazionale d’attuare.
In qualità di agenzia SEO Internazionale ed esperti di strategie per i mercati esteri, noi di Ranking Road, siamo consapevoli di come sia necessario un progetto ad hoc per ogni paese estero nel quale ci si vuole espandere.
Perché solo in questo modo si ha la possibilità di accedere in modo corretto su un mercato estero, ma soprattutto solo così si riesce a scalare la SERP dei risultati organici dei vari motori di ricerca come: Google.es, Google.fr, Google.de, Google.co.uk.
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Come posizionare un sito all’estero
Come si posiziona un sito all’estero? Come anticipato nella nostra introduzione, per posizionare un sito all’estero bisogna applicare tutte quelle azioni e strategie che permettano al sito web o e-commerce di comparire nella ricerca organica dei motori di ricerca, quali Google, per determinate parole (keyword) che si presentano strategiche per il proprio business.
Quando si attua una strategia per il posizionamento del sito all’estero si lavora al meglio su parole chiavi transazionali e informazionali, scegliendo le migliori per ogni paese di riferimento, e creando contenuti idonei a rispondere al search intent.
Infatti, per Google è necessario che le pagine di un sito o e-commerce siano realizzate in modo tale da rispondere attentamente all’intento di ricerca dell’utente. Ecco perché per posizionare un sito all’estero, bisogna avere professionisti madrelingue che operino su ogni piano della strategia dalla traduzione all’applicazione delle tecniche di SEO content.
Infatti, solo professionisti madrelingua, sono in grado di capire il vero intento di ricerca dell’utente, creando di conseguenza contenuti per l’e-commerce e sito web, che si possano posizionare al meglio sui motori di ricerca esteri.
Posizionare un sito sui motori di ricerca esteri determina un vantaggio competitivo e permette di raggiungere più facilmente gli utenti in target, aumentando così le visite sul proprio e-commerce e le potenziali vendite.
Al fine di posizionare un e-commerce o sito web sui vari motori di ricerca, bisogna:
- Creare un sito veloce e responsive: questo vale per tutti i paesi di riferimento, infatti, oggi la maggior parte delle ricerche vengono effettuate da mobile. Se il sito è lento e non permette di visualizzare pagine e contenuti velocemente, si rischia di non posizionarsi bene in SERP e soprattutto di non soddisfare le esigenze degli utenti.
- Ottimizzazione: dal punto di vista tecnico bisogna attuare tecniche di ottimizzazione del sito per ogni paese di riferimento. Il codice dev’essere pulito, la sitemap creata ad hoc per ogni paese di riferimento dev’essere ben comprensibile agli spider di Google. La struttura dev’essere facilmente leggibile al motore di ricerca.
- Contenuti: i contenuti devono essere realizzati da professionisti madrelingua. In grado di comprendere le sfumature linguistiche e culturali, creando non solo contenuti Google Friendly ma anche copy che siano in grado di convertire gli utenti.
- Strategie SEO: per ogni paese di riferimento si andrà a creare una strategia SEO internazionale attenta. Si dovrà far riferimento alle migliori keyword per il proprio business, ottimizzare i contenuti, le immagini, i meta title e meta description per riuscire a rendere le pagine coerenti con l’intento di ricerca e posizionabili tra i primi risultati delle SERP.
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