La pubblicità in UK è mobile
Dal primo trimestre dell’anno, metà della popolazione in tutto il mondo è stata costretta a rimanere in casa a causa dell’epidemia di Coronavirus, che ha invogliato a trascorrere ancora più tempo con i dispositivi digitali.
Pandemia a parte, il 2020 era già l’anno della pubblicità mobile, con una spesa dei consumatori mobile di quasi quattrocento dollari.
In media, gli utenti di dispositivi mobili trascorrono il 90% del loro tempo a navigare tra le app mobili, che insieme alle piattaforme di e-commerce sono diventate più importanti ora.
Inoltre, con il 5G che entra nelle nostre vite, è diventato obbligatorio disporre di una strategia pubblicitaria per dispositivi mobili efficace e personalizzata.
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Il potere del targeting
Per dare una scossa alla propria pubblicità mobile, c’è bisogno di indirizzare il pubblico attraverso campagne più interattive e personalizzate per raggiungere una nuova dimensione.
Per dirla in poche parole, ora le agenzie di marketing e pubblicità mirano a coinvolgere i propri clienti attraverso tutti i possibili canali di comunicazione digitale. L’ampia gamma di dispositivi mobile di cui disponiamo oggi, come smartphone e tablet, consente inoltre di assumere nuove e più ricche forme di interazione.
Con la pubblicità social in cima alla piramide, è più facile che mai comprendere a fondo come gli annunci interattivi possono connettersi in modo più efficiente con il pubblico a cui tu o la tua azienda mirate.
Tutti i canali di social media come Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter e compagni, stanno combattendo in una competizione in cui le campagne di sensibilizzazione, coinvolgimento e traffico sono costantemente in movimento. Utilizzando variabili quali età, sesso e posizione geografica, è possibile rilasciare rapidamente più versioni dello stesso annuncio, garantendo un aumento delle conversioni da dispositivo mobile.
Anche l’Intelligenza Artificiale (AI) gioca un ruolo importante qui, poiché sembra che i motori di ricerca sappiano già cosa stai cercando senza nemmeno digitarlo nella barra di ricerca.
L’ascesa delle app e delle piattaforme di e-commerce
A causa dei vari blocchi in atto in tutto il mondo, il tempo complessivo speso dalla popolazione per le app è cresciuto fino al 20% secondo un recente studio. Inoltre, la pubblicità in-app sta diventando più economica e più aperta a tutti che mai, con paesi come Giappone, Brasile, Stati Uniti e Canada come mercati principali, ma anche in UK.
L’anno scorso, le app di giochi mobili hanno registrato un aumento, con i consumatori che trascorrono la maggior parte del loro tempo su questo tipo di applicazioni. Seguendo questa tendenza, gli inserzionisti stanno concentrando i loro sforzi di marketing sulle campagne pubblicitarie di branding.
D’altra parte, le principali industrie non legate ai giochi che hanno subito un’impennata durante questa crisi sono state app di notizie, salute e fitness, musica e shopping, tra le altre.
Per questo motivo, gli inserzionisti stanno attualmente modificando le loro strategie e stanno lanciando campagne pubblicitarie per dispositivi mobili in diversi settori, come le app per genitori, appuntamenti e cibo e bevande.
In una nota diversa, è chiaro che i consumatori utilizzano da tempo i propri dispositivi mobili per fare acquisti online. Nel frattempo, la rivoluzione digitale ha consentito l’integrazione di app per lo shopping e canali di social media.
L’elevata concorrenza qui (Facebook, Twitter, Snapchat, Tiktok ecc.) ha anche rimodellato i contenuti, che sono orientati principalmente a video e immagini.
Nel 2020, gli acquisti da dispositivi mobili dovrebbero raggiungere quasi 300 milioni di dollari, il che significa che i siti di social network continueranno a offrire modi diversi per creare e strategizzare i contenuti.
Annunci audio per dispositivi mobile e targeting per geolocalizzazione
Come accennato in precedenza, oggi tablet e smartphone consentono ai clienti di ricevere un messaggio più sincronizzato e coinvolgente. I marketer hanno infinite opportunità ora e un ampio numero di marchi scommette sugli annunci audio.
Ora che i podcast stanno diventando più popolari, questo canale appare come una fonte molto interessante per fornire annunci audio. Durante l’ascolto dei contenuti, questi segmenti di pubblico hanno la possibilità di ricevere quegli annunci target dai brand, che hanno dimostrato di influenzare fortemente comportamenti e modelli.
Allo stesso tempo, gli annunci per smartphone con targeting per località, da quelli internazionali a quelli locali, hanno dimostrato la loro capacità di coinvolgere con successo il pubblico giusto.
La ricerca nel sito web da un determinato luogo ha dimostrato di ricevere un alto livello di attenzione da parte dei professionisti della pubblicità che ora si concentrano sulla spesa per il formato dell’annuncio corretto. Dal tuo dispositivo mobile, potrai ricevere lo stesso annuncio in diversi formati, poiché cambierà a seconda della tua posizione in un determinato momento.
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Cosa succederà dopo?
Poiché le esigenze dei consumatori sono sempre soggette a modifiche, il mondo della pubblicità per dispositivi mobile continua a evolversi per offrire la risposta giusta.
Durante la creazione di annunci vengono offerte ampie gamme di possibilità, con operatori di marketing e professionisti della pubblicità che competono quotidianamente per posizionare e vendere i loro prodotti/servizi online.
Una delle cose che questa crisi ci ha insegnato è la necessità di reinventarci se vogliamo prosperare. Tuttavia, questi tempi straordinari comportano anche restrizioni speciali e la necessità di adattare le strategie di marketing ai budget ristretti.
Nel complesso, il romanzo COVID-19 ha punito quasi tutti i settori in tutto il mondo, costretti a riadattarsi alla situazione attuale. Guardando questo esempio, vediamo una somiglianza con gli annunci per cellulari, poiché hai due opzioni: ripensare la tua strategia e prosperare, oppure essere lo stesso e affrontare le conseguenze.
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